2007年年初，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在Macworld大會(huì)上推出第一代iPhone，并于同年6月在美國(guó)上市。從此，這部“改變世界”的手機(jī)打破了移動(dòng)設(shè)備世界的格局，一次又一次刷新了人們對(duì)手機(jī)技術(shù)的理解。因此，每年的新品發(fā)布會(huì)都轟動(dòng)一時(shí)，開賣時(shí)“果粉”通宵大排長(zhǎng)龍。

這樣的現(xiàn)象引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的廣泛討論和關(guān)注，這個(gè)不到巴掌大的玩意兒何以有如此威力占領(lǐng)市場(chǎng)，其居高不下的價(jià)格又何以讓消費(fèi)者甘愿大掏腰包？難道iPhone的成功完全是人們的虛榮心在作怪？本書從一個(gè)普通的消費(fèi)者視角出發(fā)，用通俗易懂的語(yǔ)言闡述了科技創(chuàng)新、生產(chǎn)成本、行銷策略、消費(fèi)者心理、市場(chǎng)供需等因素在這個(gè)世界級(jí)經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)案例中發(fā)揮的作用。傳統(tǒng)研究將重點(diǎn)過多放在高深莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論論述上，作者打破了這個(gè)桎梏，用亞馬遜、強(qiáng)生化妝品、日立等大公司的案例作佐證，總結(jié)出新的商業(yè)模式下，要獲得成功，CEO需要了解的經(jīng)驗(yàn)和其中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)哲理。作者旁征博引，授之以漁，用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言幫助讀者培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，也對(duì)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)作了詳盡的解釋。

如果你也在不解為何iPhone在如此昂貴的價(jià)格之下還能發(fā)展得勢(shì)如破竹，又不想對(duì)著枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論干瞪眼的話，請(qǐng)跟隨這本書一起一探其中奧秘吧。