中國品牌“十敗談”

一、品質差

恨得你咬牙切齒的國際品牌在中國打天下靠的就是“品質過硬”和“品位突出”這兩招，競爭越激烈，品質越重要，產品力是企業(yè)第一競爭力，品質差是中國品牌第一失敗點。

二、形象土

名字難聽。LOGO難看。衣服過季。表演落伍。不怕不識貨，就怕貨比貨。

三、丟本質

干了多少年，不知道自己是誰，自己為什么要干這件事，自己為什么要起這個名字，自己的長項是什么，不知道品牌的本質是什么，不知道市場競爭的本質是什么，更不知道“本質經營”的本質是什么。

四、偽國際

大多數中國的企業(yè)家都張口閉口國際化，大多數中國的消費者都“崇洋媚外”，所以造成大多數中國品牌都在“偽國際化”，消費者之所以偏愛國際品牌,是因為他們相信國際品牌的品質和品位比中國品牌的好，他們不是為了買“洋品牌”而買“洋品牌”，他們是在買市場上同類產品中品質和品位最好的產品，所以，建議中國品牌商們要把功夫下在產品品質和品牌品位上，而不是只下在徒有其表的“國際化包裝”上。

五、沒靈魂

而今你跟很多中國企業(yè)家談品牌故事、品牌價值、品牌概念、品牌哲學，他們總是滿眼迷茫，心里一定在想：別跟我扯這些沒用的了，告訴我你的方法是什么，怎么讓我們的產品銷量翻番，他們永遠不知道“產品營銷”和“品牌營銷”的區(qū)別，一個是在賣產品，一個是在賣產品的“集體優(yōu)勢”，不知道今天的消費者開始主動選擇那些跟自己價值觀相同的品牌，通過選擇使用某些品牌來顯示自己的個性、自己的身份、自己的品位、自己的主張，甚至通過某些品牌來定義自己是誰。沒有靈魂的品牌只是品名。