第二章 話語權與物質基礎密切相關

美國媒體擁有話語權，是與其物質基礎密切相關的。對媒體來說，物質基礎有三個層面的含義：一是發(fā)行量增加及保持穩(wěn)定帶來的經濟收益，以及吸引來的大量廣告。二是廣告增加使媒體贏得了一定程度的財務獨立，但也不可避免地受到廣告商及公司利益的影響。三是隨著媒體財力和話語權的走強，大公司開始并購媒體，以求贏得更多的話語權，這催生了更強大的媒體集團，強化了美國媒體的國際影響，但也給媒體的獨立性帶來很大挑戰(zhàn)。

事實證明，美國媒體的發(fā)展史，也正是物質基礎不斷走向牢固與強大，經濟關系不斷變得復雜的過程。從便士報誕生到廣告的崛起，美國媒體不僅更趨市場化，也更具服務性和親民意識，而20世紀80年代的媒體并購潮，則在加速集團化進程的同時，也帶給美國媒體全方位的改變。