第三章 課程二：行業(yè)波動(dòng)的秘密

1.行業(yè)發(fā)展存在周期性

2.從歷史中找未來 

3.行業(yè)波動(dòng)下的戰(zhàn)略方向行業(yè)發(fā)展存在周期性

任何一個(gè)行業(yè)都是由許多同類企業(yè)構(gòu)成的群體。在充滿高度競爭的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r制約著企業(yè)的生存和發(fā)展。汽車誕生以前，歐美的馬車制造業(yè)曾經(jīng)是何等的輝煌。然而時(shí)至今日，連汽車業(yè)都已進(jìn)入生命周期中的穩(wěn)定期了。因此，行業(yè)發(fā)展是存在生命周期的。界定行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，對行業(yè)發(fā)展進(jìn)行有效分析，有利于對行業(yè)的理解和把握。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展大體上要經(jīng)歷過四個(gè)階段：初創(chuàng)階段、快速成長階段、成熟穩(wěn)定階段和逐步衰退階段。比如在我們生活中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是初創(chuàng)階段，紡織行業(yè)就處在逐步衰退階段，家用電器行業(yè)就處在成熟穩(wěn)定階段，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就屬于快速成長階段。

一個(gè)行業(yè)從內(nèi)部多個(gè)組織體系的競爭格局上看，也可以分為四個(gè)時(shí)期：跑馬圈地時(shí)期、自由競爭時(shí)期、春秋戰(zhàn)國時(shí)期和寡頭壟斷時(shí)期。每一個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷這四個(gè)時(shí)期，但在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，不同的行業(yè)處于不同的時(shí)期，比如快速消費(fèi)品行業(yè)的牛奶制品行業(yè)，就是典型的寡頭壟斷時(shí)期（幾個(gè)大的品牌占據(jù)著市場的絕大部分份額），經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店市場就是春秋戰(zhàn)國時(shí)期，嬰童服務(wù)行業(yè)就是自由競爭時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是跑馬圈地時(shí)期。

從歷史中找未來

大家看上面的圖，回答我的三個(gè)問題：

十年以前的熱門行業(yè)是什么？

今天的熱門行業(yè)是什么？

你認(rèn)為十年后的熱門行業(yè)又會(huì)是什么？

當(dāng)我的導(dǎo)師問我這些問題時(shí)，我基本上每個(gè)問題都是瞎猜的，他告訴我一個(gè)線索：

“我們可以一起回憶過去這十年中電視里都是什么廣告。”

我回答說：“有李連杰代言的步步高學(xué)習(xí)機(jī)、TCL王牌彩電、海爾小神童洗衣機(jī)、創(chuàng)維彩電，還有南方黑芝麻糊、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈八寶粥，日常用品有雕牌洗衣粉、恒源祥等 ?！?/p>

從廣告就可以看出，十年前的熱門行業(yè)是以食品、飲料、家用電器、日常用品為代表的中低端制造業(yè)。

而今天電視里都是什么廣告呢？

手機(jī)、筆記本電腦、各種品牌的汽車、銀行和保險(xiǎn)公司的理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品，還有各式各樣的旅游宣傳片——國內(nèi)游、出國游等等。

很明顯，當(dāng)今熱門行業(yè)的代表就是以通訊、交通為代表的中高端制造業(yè)和以金融服務(wù)、旅游為代表的高端服務(wù)業(yè)。

由此可見，不同時(shí)期不同的行業(yè)波動(dòng)千差萬別。那么，未來十年的熱門行業(yè)是什么？

比如，2022年的熱門行業(yè)是什么呢？

這才是最關(guān)鍵的問題所在。

再看看美國200年來的行業(yè)增速變遷圖，其中的增速曲線與大家的命運(yùn)密切相關(guān)。

這個(gè)圖能反映出的東西很多，下面我們分別來看：

第一、曲線向上和曲線向下分別意味著什么？

曲線向上意味著這個(gè)行業(yè)從初創(chuàng)階段向成熟階段邁進(jìn)，這個(gè)過程吸引了非常多的社會(huì)資本和人員，所有的資源都向這個(gè)行業(yè)聚集和靠攏，新的公司、新的組織體系不斷出現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，所以就業(yè)機(jī)會(huì)快速增長；而曲線向下意味著行業(yè)從自由競爭階段向寡頭壟斷階段邁進(jìn)，公司在做整合，組織體系數(shù)量達(dá)到頂峰，小公司逐漸被淘汰，中型公司不斷進(jìn)行合并，最后形成行業(yè)巨頭。

任何行業(yè)的發(fā)展都在這三個(gè)階段中。首先是高速成長期，在這個(gè)階段，行業(yè)內(nèi)的公司數(shù)量快速增加，就業(yè)人數(shù)快速增長；過了高速增長期后會(huì)進(jìn)入一個(gè)平緩期，這意味著一個(gè)充分競爭時(shí)期到來，即優(yōu)勝劣汰；再往下走，即為寡頭壟斷階段。想必很多人都知道“二八原則”，行業(yè)內(nèi)20%的企業(yè)吃掉這個(gè)行業(yè)80%的利潤，例如牛奶行業(yè)，全國有200多個(gè)品牌，而前三大企業(yè)分為是蒙牛、伊利和光明，他們分享著這個(gè)行業(yè)80%的利潤。