5．交換鏈接。交換鏈接又稱友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接，是具有一定互補(bǔ)性的網(wǎng)站之間的簡單合作，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方的網(wǎng)站名稱或標(biāo)志，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，從而達(dá)到相互推廣的目的。

（二）搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是企業(yè)通過用戶使用搜索引擎，利用被用戶檢索的機(jī)會實(shí)現(xiàn)信息傳遞的作用，以達(dá)到盡可能地將營銷信息迅速傳遞給目標(biāo)顧客的目的。

1．搜索引擎按其工作方式主要分為：

（1）全文搜索引擎。通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按照一定的順序?qū)⒔Y(jié)果反饋給用戶。國內(nèi)外具有代表性的全文搜索引擎有Google、AltaVista、Inktomi、百度等。

全文搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是信息量大、更新及時(shí)、無需人工干預(yù)；缺點(diǎn)是返回信息過多，有很多無關(guān)信息，用戶必須從結(jié)果中進(jìn)行篩選。

（2）目錄索引類搜索引擎。這類搜索引擎雖然具有搜索功能，但算不上嚴(yán)格意義上的搜索引擎。它是以人工方式或者半自動方式搜索信息，由編輯人員查看信息之后，人工形成信息摘要，然后將信息置于事先確定的分類框架中，提供按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表。國際具有代表性的目錄索引類搜索引擎有Yahoo、OpenDirectory、LookSmart、About等；國內(nèi)的有搜狐搜狗（Sogou）、新浪愛問（Lask）等。

這類搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)在于加入了人的智能，所以信息準(zhǔn)確，導(dǎo)航質(zhì)量高；缺點(diǎn)是需要人工介入，維護(hù)量大，信息量少，信息更新不及時(shí)。