考點(diǎn)十二  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式

商品流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可劃分為五種模式：網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系、網(wǎng)上直接銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成。

1．網(wǎng)上宣傳：網(wǎng)上宣傳是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基本的應(yīng)用方式。

2．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研：開(kāi)展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要方面。一般企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)研可采取兩種形式：第一，借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研。這對(duì)于那些市場(chǎng)名氣不大、網(wǎng)站不太引人注意的企業(yè)是一種有效的選擇。第二，企業(yè)在自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。一般知名企業(yè)多利用此法，在獲得所需信息的同時(shí)，能加強(qiáng)與訪問(wèn)者的交流。

3．網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系：互聯(lián)網(wǎng)所具備的高效及時(shí)的雙向溝通功能為加強(qiáng)企業(yè)與分銷(xiāo)商的聯(lián)系提供了有利的平臺(tái)。它為企業(yè)及時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充脫銷(xiāo)商品、分析市場(chǎng)特征、適時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略等提供了幫助，從而為企業(yè)降低庫(kù)存，采用實(shí)時(shí)生產(chǎn)方式創(chuàng)造了條件。

4．網(wǎng)上直接銷(xiāo)售：網(wǎng)上直接銷(xiāo)售不僅是面向上網(wǎng)者的個(gè)體消費(fèi)方式，也包含企業(yè)間的網(wǎng)上直接交易，它是一種高效率、低成本的市場(chǎng)交易方式，代表了一種新的經(jīng)營(yíng)模式。

5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成是指企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞信息，從而根據(jù)消費(fèi)者需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的能力，完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售服務(wù)的過(guò)程。

【解析】D    網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系：互聯(lián)網(wǎng)所具備的高效及時(shí)的雙向溝通功能為加強(qiáng)企業(yè)與分銷(xiāo)商的聯(lián)系提供了有利的平臺(tái)。它為企業(yè)及時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充脫銷(xiāo)商品、分析市場(chǎng)特征、適時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略等提供了幫助，從而為企業(yè)降低庫(kù)存，采用實(shí)時(shí)生產(chǎn)方式創(chuàng)造了條件。