（二）社會文化環(huán)境分析

宏觀環(huán)境中的社會文化因素主要包括兩大類，即人口統(tǒng)計因素和文化方面的因素。前者包括人口出生率、人口的年齡結構、性別結構、勞動力資源結構、教育程度結構、人口質量、人口城市化等。后者包括人們的價值觀念、工作態(tài)度、消費傾向、倫理道德、風俗習慣等。

1．人口環(huán)境

（１）人口數量。一個國家或地區(qū)的人口總量決定著該國家或地區(qū)許多行業(yè)的勞動力供給狀況和潛在市場容量。市場是由具有購買欲望同時又有支付能力的人口構成的。

（2）人口的地域結構。人口的地域結構同產業(yè)結構有密切聯系，在我國已出現人口由農村流向城市，由第一產業(yè)流向第二產業(yè)、第三產業(yè)，由經濟欠發(fā)達地區(qū)流向經濟較發(fā)達地區(qū)的趨勢。

（3）人口質量。人口質量主要指人口的身體素質、思想道德素質和文化科學技能素質，這是就個體人口質量來說的。

2．文化因素

文化對于人們認識經濟發(fā)展規(guī)律、調整人們的經濟活動、加速或延緩經濟發(fā)展有重大影響。

（1）文化傳統(tǒng)。文化傳統(tǒng)對企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化傳統(tǒng)的基本要素包括哲學、宗教、文學藝術等，它們共同構筑成文化系統(tǒng)，對企業(yè)文化有重大的影響。

（2）價值觀。價值觀是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。社會價值觀已經成為評判企業(yè)行為的重要標準。

（3）社會發(fā)展趨向。近年來社會環(huán)境方面的變化日趨增加，這些變化打破了傳統(tǒng)習慣，影響著人們的消費傾向、業(yè)余愛好，以及對產品與服務的需求，從而使企業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

（三）經濟環(huán)境分析

企業(yè)的經濟環(huán)境主要由社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、社會購買力、消費者收入水平和支出模式等要素構成。

（1）社會經濟結構，是指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業(yè)部門以及社會再生產各個方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例以及排列關聯的狀況。