正文

關(guān)于發(fā)展的悖論(2)

哈佛最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)課 作者:(美)揚(yáng)米·穆恩


但是,如果我想讓孩子知道他們現(xiàn)在是多么幸運(yùn),應(yīng)該對(duì)現(xiàn)在的富裕生活充滿(mǎn)感激,就必然會(huì)提到他們周?chē)氖挛铩T谶@種情況下,我所提及事物之間的對(duì)比會(huì)非常明顯。我知道,這是父母慣用的伎倆:逼著孩子忍受你有聲有色地描述年少時(shí)使用過(guò)的陳舊物品:打字機(jī)、計(jì)算尺、電話亭、錄音機(jī)等等。不過(guò),這種方法透露了另外一點(diǎn)重要信息,即你在含蓄地暗示他們:隨著周?chē)挛锏淖兓?,他們自己也發(fā)生了改變,至少他們的生活質(zhì)量已經(jīng)大大提高。

當(dāng)我上網(wǎng)買(mǎi)日用品,而丈夫又用洗衣機(jī)洗了一缸臟衣服時(shí),我們正在將我們的父母需要花一天時(shí)間才能干完的活兒壓縮到15分鐘以?xún)?nèi)。用這些省出來(lái)的小時(shí)數(shù)乘以一個(gè)人成年后的全部年數(shù),你就知道為什么我們能夠與伴侶和孩子相處更長(zhǎng)的時(shí)間,而父母卻不能。幾年前,我遭遇過(guò)一次車(chē)禍。車(chē)禍發(fā)生的瞬間,安全氣囊立即打開(kāi)。我在后來(lái)才意識(shí)到,在保護(hù)人身安全方面,汽車(chē)起到了很大作用。當(dāng)周?chē)挛镒兓臅r(shí)候,我們也被改變了,而且通常是向好的方向發(fā)展。

因此,每當(dāng)提到發(fā)展和變化時(shí),我們總是樂(lè)觀主義者,誰(shuí)又能責(zé)怪我們呢?當(dāng)然,我們很清楚,發(fā)展往往很緩慢,需要逐步積累,每一次發(fā)展都會(huì)為下一次奠定基礎(chǔ)。但我們同樣清楚,有時(shí)候,這些逐漸累積的進(jìn)展會(huì)帶來(lái)豐厚的收益。

從這個(gè)方面來(lái)看,我們都是會(huì)時(shí)光穿梭的人。我們買(mǎi)一棟房子,是因?yàn)槲覀冎廊绻诜孔舆@兒蓋一個(gè)洗浴間,在那兒更換一下壁紙,房子會(huì)變得很漂亮;我們接受一份工作,是因?yàn)槲覀兤谕斓玫教嵘?。在上述例子中,我們都在憧憬未?lái),而且我們憧憬的是完美的未來(lái)。

不過(guò),這么說(shuō)也不完全正確。有時(shí),當(dāng)未來(lái)成為現(xiàn)在,我們反而想退縮。在完全忽略玩具商店幾十年后,我丈夫再次光顧一家玩具店時(shí)。他被五花八門(mén)的時(shí)髦的兒童玩具搞得暈頭轉(zhuǎn)向:小時(shí)候玩過(guò)的萬(wàn)能工匠積木和其他有意思的玩意兒都不見(jiàn)了,取而代之的是一些新流行的小物件和能閃光的怪異的電子玩具。我想,他的沮喪部分源于他的懷舊情結(jié),而懷舊情結(jié)本身就是一個(gè)很有意思的概念——它是一種向錯(cuò)誤方向發(fā)展的樂(lè)觀情緒。

如果在多年的忽略之后,你又重新開(kāi)始關(guān)注某種產(chǎn)品,你的反應(yīng)如果不是感覺(jué)幻滅,至少也會(huì)相當(dāng)不安,試著買(mǎi)一臺(tái)新洗衣機(jī)、一套新家庭娛樂(lè)設(shè)備、一個(gè)新微波爐,或?yàn)楹⒆淤I(mǎi)一款新玩具。如果你很久沒(méi)有買(mǎi)這些東西了,再買(mǎi)時(shí)你可能會(huì)感覺(jué)很震驚。

科幻小說(shuō)這樣做的效果相當(dāng)戲劇化,這種體裁就常常提供給我們類(lèi)似的機(jī)會(huì)——在它所描繪的世界中,變化再無(wú)遁形的機(jī)會(huì)。這時(shí),我們才意識(shí)到,產(chǎn)品的進(jìn)化不僅讓人贊嘆,也會(huì)令人迷惑,毫無(wú)用處,甚至顯得荒唐。為什么杰森一家愿意生活在一個(gè)密封的玻璃泡里?為什么他們?cè)敢獍咽澄飰嚎s成藥片的形狀?當(dāng)然,我們的祖先也會(huì)對(duì)我們提出同樣的疑問(wèn):為什么有人愿意生活在像大盒子一樣的多層公寓里?為什么有人愿意從藥片狀的東西里吸收維生素和營(yíng)養(yǎng)?我們卻羞愧地對(duì)此心知肚明,這至少部分印證了我們對(duì)維持我們生存的物質(zhì)產(chǎn)品的矛盾心態(tài)。


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