其他一些新技術(shù)也是同樣：桌面圖像編輯和打印；鼓勵(lì)玩家們創(chuàng)造和分享自定義版本的電腦游戲；還有按需印制的圖書(shū)。幾十年前，我們大多數(shù)人都不會(huì)去制作熱門(mén)電影有兩個(gè)原因：第一，我們得不到必要的工具；第二，我們沒(méi)有那個(gè)能力。今天卻只剩下了后一個(gè)解釋?zhuān)揖瓦B這個(gè)解釋也不再像以前那樣確鑿。好萊塢縱有通天徹地的本領(lǐng)也不可能發(fā)掘出地球上所有的電影制作天才。廉價(jià)而又隨處可見(jiàn)的那些技術(shù)遠(yuǎn)比人要厲害。曾幾何時(shí)，天才們得歷盡艱辛地去獲取生產(chǎn)工具，而現(xiàn)在的情況則恰好相反。

這一切帶來(lái)了這樣一個(gè)后果：我們正在由被動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)生產(chǎn)者。而且我們是為興趣而生產(chǎn)的-“業(yè)余者”（amateur）這個(gè)詞本身就來(lái)自拉丁語(yǔ)的“愛(ài)人”（amator）一詞，動(dòng)詞詞義是“去愛(ài)”（amare）?？纯此闹?，你隨處可以發(fā)現(xiàn)這樣的事情：業(yè)余者的博客正在同主流媒體爭(zhēng)奪注意力，默默無(wú)聞的樂(lè)隊(duì)正在網(wǎng)上發(fā)行沒(méi)有標(biāo)簽的音樂(lè)，消費(fèi)者們正聚在一起在線(xiàn)評(píng)論。就好像生產(chǎn)的潛臺(tái)詞已經(jīng)由“贏得生產(chǎn)的權(quán)利”變成了“為什么不去做”。

瑟爾斯博士（Doc Searls）在他的著作里把這種趨勢(shì)稱(chēng)為“消費(fèi)主義”向參與性“生產(chǎn)主義”的轉(zhuǎn)變：

“消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)”是一種由生產(chǎn)者控制的系統(tǒng)，其中，消費(fèi)者只不過(guò)是將“內(nèi)容”轉(zhuǎn)化成金錢(qián)的能量源。這是一種絕對(duì)敗壞的惡果，根源就是生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。自從生產(chǎn)者們贏得工業(yè)革命以來(lái)，他們便掌握了這樣的優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果公司正在把生產(chǎn)工具交給消費(fèi)者。這種做法將在根本上改變市場(chǎng)和以市場(chǎng)為繁榮之源的整個(gè)經(jīng)濟(jì)。

我從我自己的孩子身上就可以看到這一點(diǎn)。他們也很喜歡我前面提到過(guò)的那種“虛擬電影”-用電子游戲軟件制作的電腦動(dòng)畫(huà)短片。這種電影的所有畫(huà)面都是用《光環(huán)2》或《模擬人生》這類(lèi)游戲的3D引擎制作的，導(dǎo)演只需寫(xiě)一個(gè)劇本，控制游戲角色，然后將整個(gè)過(guò)程的聲音錄下來(lái)。其他所有事情，包括布景、鏡頭、角色和車(chē)輛模型等，都是由游戲軟件處理的。就像是每一臺(tái)Xbox游戲機(jī)或個(gè)人電腦中都裝進(jìn)了一個(gè)迷你皮克斯公司（Pixar）一樣。

這些孩子對(duì)這類(lèi)虛擬電影的第一反應(yīng)就是把它們當(dāng)娛樂(lè)節(jié)目好好欣賞一遍，第二反應(yīng)就是對(duì)它們的制作方法大為好奇，第三反應(yīng)就是問(wèn)別人他們自己能不能制作一部這樣的電影（當(dāng)然，答案是能）。虛擬電影缺乏好萊塢的那種光鮮包裝，但它們的創(chuàng)造力和想象力大可以彌補(bǔ)這個(gè)不足。正在成長(zhǎng)的一代人目睹他們的同齡人制作出這樣動(dòng)人的創(chuàng)造性杰作，必然會(huì)被深深地觸動(dòng)。