品牌的歸屬

成功的品牌往往開創(chuàng)與主導(dǎo)前景品類。一個前景品類確實價值連城，聚焦前景品類成為品牌歸屬的必然選擇。

連續(xù)13年蟬聯(lián)世界首富，美國微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾經(jīng)預(yù)測：“生物識別技術(shù)，即利用人的生理特征，例如指紋、虹膜等來識別人的身份，將成為未來幾年IT產(chǎn)業(yè)的重要革新?！倍覀兊漠a(chǎn)品具體應(yīng)用了生物識別技術(shù)，將和手機(jī)、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等革命性的產(chǎn)品一樣深深地改變?nèi)藗兊纳罘绞?。我們發(fā)現(xiàn)品牌的歸屬必須在于指紋智能門鎖這個新品類上，因為由于指紋的唯一性與不可復(fù)制性，使該產(chǎn)品成為目前最安全的鎖具。

當(dāng)我們找到品牌的歸屬時，必須考慮到戰(zhàn)略聚焦，明確經(jīng)營方向。一個企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，一定要基于企業(yè)當(dāng)時的市場地位。企業(yè)創(chuàng)造聚焦指紋智能門鎖新品類，主要取決于以下三個方面：

第一，市場發(fā)生變化。

第二，我們經(jīng)過周密的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場上還沒有一個品牌真正能在客戶心智中代表指紋智能門鎖這個品類，而指紋智能門鎖這個品類從原來的門鎖品類中分化出來，屬于新品類，值得企業(yè)聚焦資源來推廣。

第三，企業(yè)原來產(chǎn)品品牌很多，推廣沒有一個側(cè)重點。為此，企業(yè)必須通過戰(zhàn)略的聚焦，重點推廣指紋智能門鎖這個品牌。