定位簡潔

我們知道定位不是企業(yè)想如何給產(chǎn)品定位，而是顧客頭腦如何給產(chǎn)品定位，更重要的是定位需要簡潔。

我們前面談到定位是在美國傳播過度的基礎上產(chǎn)生的，那么傳播過度已經(jīng)讓大腦超載負荷，越來越多的產(chǎn)品，讓預期客戶應接不暇、無所適從，預期客戶不知道該如何選擇。現(xiàn)在的中國市場同樣面臨著“缺乏交流”的問題，特別是大企業(yè)，老板和基層員工基本上無交流。然而，基層員工每時每刻都在市場的最前沿，最熟悉客戶，最了解客戶的反饋信息。但是，最真實的“情報”卻在基層員工的頭腦中被忽略掉，因為老板永遠想不到要和他們“交流”；基層員工想找老板“交流”，可是沒有機會。缺乏溝通成了阻礙企業(yè)發(fā)展的問題，所以不懂“溝通戰(zhàn)術”的老板，只能憑感覺展開傳播活動了，造成傳播過度，麻煩也緊跟著出現(xiàn)了。

媒體不斷增多是傳播過度的另一個主因。傳統(tǒng)的電臺、電視、報紙、雜志四大媒體，加上現(xiàn)在已經(jīng)誕生或正在誕生的新媒體，為傳播信息而生的媒體越來越多了。越來越多的媒體卻讓消費者接受信息更加困難。

廣告過多，是廣告?zhèn)鞑バ式档偷脑颉６?，越來越多的人不相信廣告所傳播的信息了，廣告的可信度受到了嚴峻的考驗。