投入巨額廣告費不等于建品牌

大企業(yè)經常玩上億元廣告投入的游戲，中小企業(yè)看著就羨慕。在羨慕之余，中小企業(yè)必須理性看待，現在我們還小，不需要去玩這個層級的游戲。看看素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視廣告招標會，2012年廣告招標預收總額1425757億元，創(chuàng)18年新高。這就是標王常年努力的結果，不是一般企業(yè)能承擔得起的。我們只能告訴中小企業(yè)，那是大企業(yè)玩的成人游戲，中小企業(yè)還處于成長階段，只能另辟蹊徑玩兒童游戲。

一般中小企業(yè)誤以為建品牌需要巨額的廣告費用投入，而不明白那是大企業(yè)為了維護自己的領導地位，投入巨額廣告費用來拓寬市場銷量及維持品牌熱度所做的動作。當然，也不排除一些大企業(yè)借助央視或其他媒體影響力擴大自己品牌知名度而玩的游戲。

另外，現在廣告的可信度日益降低，花掉了廣告費用卻經常達不到企業(yè)預期，奉勸中小企業(yè)三思而后行。建品牌絕不等于將巨額廣告費簡單疊加，甚至，沒有巨額廣告費照樣也能將品牌建成功。

實際上，根據我們長期的市場考察，只要建品牌的方案適合企業(yè)，大多數中小企業(yè)在建品牌過程中并沒有投入多少費用，企業(yè)的經營狀況就得到了改善。我們只想告訴中小企業(yè)走出這一誤區(qū)，大膽邁向建品牌的行列。

小貼士

任何一項商業(yè)活動都需要資金來支持，只不過沒有中小企業(yè)想象中的那么多而已。這一點中小企業(yè)大可放心，千萬不要被巨額資金投入絆住建品牌的腳步。