中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 胡占凡

一部紀(jì)錄片引發(fā)全社會(huì)的追捧和贊譽(yù)確實(shí)不多見(jiàn)，因此，由中央電視臺(tái)攝制的七集紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在綜合頻道《魅力紀(jì)錄》欄目和紀(jì)錄頻道播出以后，社會(huì)各界給予它的贊美多少超出了我們自《己事先的預(yù)期。事實(shí)上，這部片子在海外也產(chǎn)生了極大的影響力。在今年法國(guó)春季戛納電視節(jié)中，這部紀(jì)錄片同樣獲得了多國(guó)媒體和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和好評(píng)。與紀(jì)錄片配套的圖書(shū)，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間專業(yè)緊張的制作后，終于也要與讀者見(jiàn)面了。這部紀(jì)錄片的熱播，引發(fā)了我們的思考，比如，主流媒體如何弘揚(yáng)先進(jìn)文化，如何堅(jiān)持品質(zhì)、品格、品位，如何以更生動(dòng)、更親近的方式促進(jìn)中華優(yōu)秀文化走向世界等。

第一，《魅力紀(jì)錄》是主流媒體堅(jiān)持品質(zhì)、品格、品位的有益嘗試。在《魅力紀(jì)錄》欄目首播的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》展示了內(nèi)涵豐厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，是一部具有民族氣派的影像作品。片子播出后，一時(shí)間成了人們街談巷議的公共話題，“舌尖體”也迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，由這部紀(jì)錄片引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”仍在擴(kuò)散，凸顯了社會(huì)主流文化作品的吸引力與傳播力。從收視調(diào)查結(jié)果來(lái)看，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》大大超過(guò)了以前同時(shí)段播出的各類電視劇和綜藝節(jié)目。這一現(xiàn)象引人深思。從 2012年 4月 16日開(kāi)始，中央電視臺(tái)在綜合頻道晚間黃金時(shí)段開(kāi)播了《魅力紀(jì)錄》欄目，取代了過(guò)去在這個(gè)時(shí)段播出的電視劇。我們的考慮是，作為國(guó)家電視臺(tái)必須堅(jiān)持以文化和品質(zhì)為先，尤其是綜合頻道作為旗艦頻道在欄目設(shè)計(jì)與節(jié)目編排上更要優(yōu)先考慮國(guó)家風(fēng)范、文化品質(zhì)、社會(huì)影響、觀眾口碑和美譽(yù)度等指標(biāo)，弘揚(yáng)社會(huì)主流文化，凸顯媒體的社會(huì)責(zé)任。事實(shí)上，真正堅(jiān)持高品位、高品質(zhì)的好節(jié)目，收視率往往也會(huì)有不俗的表現(xiàn)。比如，《魅力紀(jì)錄》欄目開(kāi)播以來(lái)，收視率反而超過(guò)原有電視劇時(shí)段30%，并且隨著品牌的培育和影響力的提升，增長(zhǎng)的空間仍然很大?！恩攘o(jì)錄》先后播出了《生命》、《人類星球》、《東非大裂谷》、《天啟》等國(guó)際一流水準(zhǔn)的紀(jì)錄片，提升了國(guó)家電視臺(tái)的文化品格、品位和品質(zhì)，優(yōu)化了央視主頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富了節(jié)目形態(tài)，滿足了觀眾多樣的文化需求，尤其是吸引了越來(lái)越多的青年電視觀眾回歸電視熒屏。《舌尖上的中國(guó)》作為《魅力紀(jì)錄》欄目第一部首播的中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀紀(jì)錄片，借助優(yōu)質(zhì)平臺(tái)播出實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典作品的品牌疊加效應(yīng)，大大提升了紀(jì)錄片在全國(guó)電視觀眾中的傳播影響力，也證明紀(jì)錄片這一高端主流文化產(chǎn)品正在日益彰顯出社會(huì)主流文化價(jià)值的凝聚力和吸引力。

第二，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》是創(chuàng)新中華文化對(duì)外傳播方式的一次積極探索。《舌尖上的中國(guó)》不僅展示了中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的巨大變化，表達(dá)了中國(guó)人在新時(shí)代中積極向上的精神風(fēng)貌，更以獨(dú)特的人文視角傳遞出中國(guó)的文化價(jià)值理念。因此，有境外媒體評(píng)價(jià)稱《舌尖上的中國(guó)》是一次成功的文化傳播范例。同時(shí)，“中國(guó)題材、世界表達(dá)”這一國(guó)際化的傳播理念又一次得到了國(guó)際市場(chǎng)的驗(yàn)證?！渡嗉馍系闹袊?guó)》貼近真實(shí)，以情感人，充滿濃郁的人文關(guān)懷、家國(guó)情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)，成功跨越了語(yǔ)言、社會(huì)、價(jià)值觀等傳播障礙，為中華文化“走出去”探索出許多珍貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。“口水加淚水”是觀眾尤其是海外觀眾對(duì)片中傳遞的愛(ài)國(guó)、思鄉(xiāng)之情最生動(dòng)的描述。

第三，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》是中央電視臺(tái)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作的一次成功實(shí)踐。《舌尖上的中國(guó)》通過(guò)一個(gè)人、一個(gè)家庭和一個(gè)村莊這些微觀的元素來(lái)表現(xiàn)，其表達(dá)方式可親，注重展現(xiàn)細(xì)節(jié)，溫情故事穿插其間，讓人有親近感，易于接受，較好地實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化等宏大主題的當(dāng)代表述。