第四節(jié)  構(gòu)建理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)

一、競(jìng)價(jià)排名、自然排名和發(fā)布免費(fèi)信息的關(guān)系

通過網(wǎng)絡(luò)做生意的人對(duì)于競(jìng)價(jià)排名、自然排名和灌水這幾種手段的褒貶不一。凡通過網(wǎng)絡(luò)做過一段生意的朋友，大多會(huì)接到一些專門推銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的電話：百度競(jìng)價(jià)的銷售人員、谷歌競(jìng)價(jià)的代理商、谷歌包年廣告的推銷者、自然排名的推銷員、群發(fā)信息的軟件推銷員……這些電話比接到的業(yè)務(wù)電話都要多。他們?yōu)榱送其N自己的產(chǎn)品和服務(wù)，常常是只吹噓自己的如何如何好，別的方式如何如何不好，誤導(dǎo)了很多人。

在這三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，大家可能覺得最沒有用的算是發(fā)布免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，在幾十個(gè)或幾百個(gè)相關(guān)的B2B網(wǎng)站上發(fā)布公司簡(jiǎn)介和產(chǎn)品信息，常常是接不到一個(gè)業(yè)務(wù)電話。但確實(shí)有人灌水灌得很成功，甚至想開公司專門來幫別人灌水。

通過自然排名這類手段做優(yōu)化常常被百度和谷歌的銷售人員說成是不合法、不穩(wěn)定、沒有信用的。但我平穩(wěn)地用這種手段已經(jīng)好幾年了，不但為我所在的公司，也為其它企業(yè)帶來了巨大效益。但這種手段需要專業(yè)的人（稱為SEO）去打理，采用這種手段的成本在不同的行業(yè)高低不一，而且如果沒有長(zhǎng)期的維護(hù)——更新網(wǎng)站內(nèi)容和增加反向鏈接，效果也只是曇花一現(xiàn)。

競(jìng)價(jià)排名手段是爭(zhēng)議最大的。很多企業(yè)采用這種手段取得了巨大成功，但也有不少企業(yè)投了幾千元錢之后，沒有見到效果，就再也不信了。這種手段的最大問題是沒有很好地解決惡意點(diǎn)擊問題。