三、網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容和更新頻率

如果只有優(yōu)化和反向鏈接這兩點就能決定網(wǎng)站的排名，那就簡單了，只要前期花大量的精力做這兩項工作，等排名上去了，就可以坐享其成了，最初的自然排名也確實如此。但我之前講了，搜索引擎也在不斷地變化著排名規(guī)律，不會讓我們一勞永逸的，所謂道高一尺，魔高一丈，于是就有了這個最難實現(xiàn)的目標(biāo):網(wǎng)站只有不斷地增加原創(chuàng)內(nèi)容，經(jīng)常更新，才能排名靠前。

這讓很多做自然排名的網(wǎng)絡(luò)營銷公司痛苦不已，由于不懂各個行業(yè)的專業(yè)知識，實在是寫不出原創(chuàng)的內(nèi)容，排得好好的網(wǎng)站突然間就下去了。這也就是我為什么說，真正決定企業(yè)網(wǎng)站是否有穩(wěn)定排名的，不是哪個網(wǎng)絡(luò)營銷高手，而是企業(yè)自身的技術(shù)人員，也只有他們才可以源源不斷地提供原創(chuàng)的、有價值的行業(yè)信息。當(dāng)然，每增加一篇內(nèi)容也需要精心地去優(yōu)化，才能對網(wǎng)站有推進作用，優(yōu)化畢竟要比寫專業(yè)的知識來得簡單。

以上是大多數(shù)獨立搜索引擎自然排名的主要規(guī)則，從這些規(guī)則不難看出，對于從來不做優(yōu)化和推廣的企業(yè)網(wǎng)站，幾乎是沒有機會排名在前的。甚至客戶用該企業(yè)的全名搜索，也不一定能找到它的官網(wǎng)。可能搜索到的只是一些雜亂的信息甚至是同行的網(wǎng)站，丟客戶是在所難免的。

對于一些大型網(wǎng)站的內(nèi)部搜索引擎，自然排名規(guī)則就又不一樣了。比如阿里巴巴內(nèi)部的搜索結(jié)果排名要取決于是否是誠信通會員、是否有更多的資質(zhì)、是否為最新發(fā)布的信息等。網(wǎng)上零售老大淘寶主要是以標(biāo)題的關(guān)鍵詞、商品銷量、客戶評價、是否為快下架產(chǎn)品為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

自然排名的優(yōu)勢：

成本低，有些關(guān)鍵詞不需要給百度或淘寶付廣告費卻能排名在前。

網(wǎng)頁數(shù)量越多，關(guān)鍵詞也就越豐富，網(wǎng)站訪問量也就越大。

在某些行業(yè)，不需要企業(yè)安排人員打理網(wǎng)站，可以完全外包給營銷公司操作。

自然排名的弊端：

需要一定的網(wǎng)站推廣技術(shù)經(jīng)驗。

不穩(wěn)定性，搜索引擎的排名規(guī)則變化，同行在網(wǎng)站推廣上的競爭激烈程度，內(nèi)容的原創(chuàng)性和更新頻率都會影響網(wǎng)站排名的波動。

需要花人力去不斷地增加網(wǎng)站內(nèi)容和反向鏈接。

一個網(wǎng)站所推廣的關(guān)鍵詞有限，需要多個網(wǎng)站分擔(dān)不同的關(guān)鍵詞，或者是由其它手段來彌補。