2.4.3 “熟女”：手機(jī)視頻付費(fèi)先行者

女性對(duì)于視頻有天生的熱愛(ài)，“肥皂劇”就是美國(guó)專門為女性量身打造的電視劇類型，通過(guò)冗長(zhǎng)的、綿延不斷的“肥皂劇”，讓觀眾變成“沙發(fā)土豆”；以同樣策略在亞洲取得相當(dāng)成功的韓劇也走此路線——內(nèi)容生產(chǎn)商的節(jié)目制作原理背后透露著女性與視頻天生關(guān)聯(lián)的邏輯。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，在同樣的時(shí)間段通過(guò)同樣的電視頻道收看同樣的電視劇成為中國(guó)女性的必修課，媒體不僅設(shè)置人們觀看電視節(jié)目的議程，觀看電視劇的思索又成了第二天見(jiàn)面的必要談資，媒體通過(guò)設(shè)置人們看電視的議程又設(shè)置了人們談話的議程。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將人們看電視的形態(tài)徹底改變。而今，用戶想要看什么電視劇，或者想要一下子看多少集都成為個(gè)人意愿，只要用戶想看，網(wǎng)上海量的視頻資源隨時(shí)可供挑選。網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商解決了版權(quán)這個(gè)在中國(guó)多年未曾解決的問(wèn)題，在保證內(nèi)容生產(chǎn)商的合法權(quán)益的同時(shí)也賦予了人們更多的選擇權(quán)。

在3G時(shí)代，通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端都可以進(jìn)行視頻觀看，移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步再次改變了人們觀看視頻的形態(tài)——隨時(shí)隨地收看自己想要的節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)的精神是“平等、開(kāi)放、協(xié)作、分享”，人們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)從互聯(lián)網(wǎng)獲取資源，而視頻資源因?yàn)樯婕吧嫌蝺?nèi)容，生產(chǎn)商、提供商、視頻運(yùn)營(yíng)商也面臨較大的資金壓力。

在為手機(jī)視頻付費(fèi)方面，女性比男性更加慷慨；隨著月收入的增高，女性的付費(fèi)意愿有略微下降的趨勢(shì)，男性則有所升高。女性注重使用體驗(yàn)，為了播放更加流暢，女性愿意付費(fèi)的比例為35.0%，同樣的比例男性為27.9%。在手機(jī)視頻付費(fèi)態(tài)度上，女性更加慷慨，是手機(jī)視頻付費(fèi)行為的先行者，如圖2-14所示。