房地產(chǎn)行業(yè)一直在網(wǎng)絡廣告方面投入驚人，在網(wǎng)絡廣告這塊進行大規(guī)模投入的企業(yè)達到幾千家，一些報告對這個數(shù)字進行了總結。比如2010年主要有2000多家，而2011年則有近4000家，在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投放費用達二十多億元，廣告主幾乎覆蓋了全國范圍內(nèi)各個地區(qū)的主要開發(fā)商，只要手上有幾個樓盤項目要推廣，基本上都加入了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)團。 互聯(lián)網(wǎng)多元化的發(fā)展，也為房產(chǎn)網(wǎng)站帶來了更多的營銷方式，微博、團購、網(wǎng)站預付費會員卡等網(wǎng)絡營銷方式與傳統(tǒng)方式相結合，都已有所應用。 以搜房網(wǎng)、新浪樂居、搜狐焦點為代表的主要房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體正逐步向二、三線城市滲透，以求快速搶占二、三線城市市場，無疑會推動更多地方型房地產(chǎn)企業(yè)投入網(wǎng)絡營銷。 借助互聯(lián)網(wǎng)做一些網(wǎng)絡事件、網(wǎng)絡活動，是少部分房地產(chǎn)企業(yè)的愛好。在整個房地產(chǎn)行業(yè)里，這種現(xiàn)象還比較少見，比如“萬科紅”項目搞過一個“2010尋找紅人”的事件營銷。先在戶外做了一個紅色的神秘人巨幅廣告，向看客宣告：“找到我可贏大獎”，并且一對神秘的“紅色男女”驚現(xiàn)深圳街頭，紅衣、紅帽、紅包，混跡于地鐵站、萬象城等人潮聚集地。同時在網(wǎng)絡上推出了《深圳追紅人：迷戀死哥了，哥一周全城追討紅人全記錄》的帖子。發(fā)帖者操著熟練的網(wǎng)絡語言，敘述其追蹤這對“紅人”的全過程，隨后又有一個名為“2010尋找紅人”的微博暴露了玄機，其實就是萬科的一場推廣。除此之外，萬科還做過“萬科史上最牛團購”、“送你去法國”、“我為房狂”秒殺活動等網(wǎng)絡營銷活動。

但在萬科等相對新銳的房地產(chǎn)企業(yè)之外，互聯(lián)網(wǎng)上的房企經(jīng)典之作并不多，像遠洋一方做的“尋夢一方”攝影博客大賽、朝外SOHO無底價網(wǎng)上拍賣、今典集團的200萬超級征名尋找蘋果、“我的幸福我做主”合生幸福大調(diào)查等類型的網(wǎng)絡傳播活動，遠遠不像家居建材、汽車業(yè)那樣頻繁。反倒是在線下，房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意、銷售造勢等，都做得相當?shù)轿?，君不見所產(chǎn)生的一堆頗富視覺沖擊的樓盤廣告，曾震撼了多少人。 金地集團也曾利用微博進行了一場“金地一路向北”的活動。由于其樓盤位于深圳北部，為了提升樓盤知名度，金地集團征集了一群熱愛旅游的人士，從深圳自駕車去內(nèi)蒙古呼倫貝爾盟，中途的風景、發(fā)生的故事，全部都通過微博與眾多粉絲分享，借此推廣品牌和樓盤項目。另外，保利地產(chǎn)、朗詩地產(chǎn)、海信地產(chǎn)、萬通地產(chǎn)等多家房企都開通了微博，不少還申請了加V認證，雖然效果各有大小，但這種對互聯(lián)網(wǎng)營銷的跟風還是挺有意思的。 由于房地產(chǎn)市場的火熱，及購買需求的火熱，即使在不少城市推出限購政策下，品質(zhì)較佳、價格相對合理的樓盤，都不愁銷售，大量的營銷動作，其目的其實都是在為炒高房價、快速銷售做準備，同時通過聲勢浩大的造勢彌補有的樓盤在位置、環(huán)境方面的不足。