在快速消費品領(lǐng)域，這里采用百科詞條里的做法，這樣劃分，一是食品飲料業(yè)，包括健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等；二是個人護理品，包括口腔護理品、護發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等；三是家庭護理品，包括洗衣皂、合成清潔劑、盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑等；四是煙酒，包括香煙、白酒、葡萄酒等。 其中，飲料、化妝品、乳品在網(wǎng)絡(luò)營銷方面顯得頗為積極，其他細分行業(yè)顯得比較低調(diào)，比如白酒、家庭清潔劑、食品等，采用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式很少，出現(xiàn)的案例自然也不多，而且大多是名氣比較大的企業(yè)在“活動”。 以食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放為例，統(tǒng)一、娃哈哈、加多寶、萊陽魯花、貝因美、可口可樂、伊利、百事、茅臺、五糧液、麥當(dāng)勞、匯源、蒙牛、雀巢、紅牛、中糧、光明乳業(yè)、立頓等都是網(wǎng)絡(luò)廣告大戶，每月少則數(shù)十萬元，多則上千萬元。另外值得關(guān)注的是，在一份月度網(wǎng)絡(luò)廣告榜單中，重慶派森百橙汁有限公司、青島天泰飲樂多食品有限公司闖入人們的視野，比起前面那些食品飲料“名流”，這兩家算得上是黑馬了。下圖為我公司為快速消費品企業(yè)做的一份策劃書。

在酒水方面，白酒方面有五糧液、茅臺、勁酒等比較積極，啤酒方面則主要是雪花、青島等比較耀眼，而且經(jīng)常會跟一些大媒體合作搞網(wǎng)絡(luò)活動，比如雪花啤酒力推的“勇闖天涯”，雖然是一個線下的活動，但在網(wǎng)上也造足了勢，搞了不少互動。 食品飲料在推廣中，主要借助綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、手機媒體、親子網(wǎng)站、客戶端、社區(qū)網(wǎng)站等渠道，地方門戶網(wǎng)站、IT類網(wǎng)站、女性網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站等則用得相對較少。而在化妝品、護膚品等推廣中，女性網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站則扮演了非常重要的角色。親子網(wǎng)站則在兒童乳制品、飲品等品類推廣上，扮演一大主力。 在一些專業(yè)的食品、化妝品、酒類的專業(yè)網(wǎng)站上，也會出現(xiàn)一些企業(yè)的推廣，主要以圖片廣告、專題、新聞報道等形式出現(xiàn)，目的用于招商加盟、行業(yè)造勢的比較多。 就電子商務(wù)來看，主要是化妝品一類的網(wǎng)銷做得不錯，上億規(guī)模的商城都有，而且只是依托淘寶開的，比如小也化妝品、御泥坊旗艦店、芳草集專賣店、星月交輝、伊膚若雪、金絲玉帛旗艦店、公主坊等淘寶店。報告顯示，服飾、美容、鞋帽、母嬰、珠寶在電子商務(wù)方面增長最快，網(wǎng)購人群龐大，而且增速迅猛。 對于這幾個細分行業(yè)，個人認為，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然會呈現(xiàn)繼續(xù)高歌猛進的態(tài)勢，即使是紙巾、鞋護理品和剃須用品、瓶裝水、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品等相對起步較晚的行業(yè)來講，也會不斷有企業(yè)加入戰(zhàn)團。