“曾踏過艱辛的每一步，仍然前去，耳邊的風(fēng)聲響，像似歌聲鼓舞”，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播從浮出水面到大面積應(yīng)用，就如同歌手徐小鳳所唱的這《每一步》。這每一步，也就是在整合營銷實(shí)戰(zhàn)中所需要完成的工作。 DCCI這家機(jī)構(gòu)2011年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)收入為256.6億元，而艾瑞咨詢也拿出了2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億元這樣的調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)本身的差異可能不是最重要的，都反映出網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭帶來的想象空間。如果再計(jì)算入更廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，或者說網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，那么，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模無疑會(huì)突破千億元。 往前幾年看，如果說門戶網(wǎng)站走出了網(wǎng)絡(luò)媒體的道路，開辟了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告這種營銷手段與廣告呈現(xiàn)方式，為眾多大中型企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播提供了通路與平臺(tái)支持，那么阿里巴巴、慧聰、淘寶、當(dāng)當(dāng)、拍拍、凡客、京東等電子商務(wù)平臺(tái)則開創(chuàng)了電子商務(wù)營銷的標(biāo)準(zhǔn)化流程與產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)交易與網(wǎng)絡(luò)購物方面打開了局面。而百度、谷歌、搜狗等搜索引擎以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、贊助商鏈接、右側(cè)廣告位等營銷手段在幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值的同時(shí)，也變現(xiàn)了自身的價(jià)值。

如果再算上其他網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，如企業(yè)建站、SEO、廣告聯(lián)盟、短信群發(fā)、郵件群發(fā)/許可郵件營銷、博客營銷、社區(qū)營銷等，網(wǎng)絡(luò)營銷的百家爭(zhēng)鳴之態(tài)已然形成。值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡(luò)營銷開始走出了“整合”、“精準(zhǔn)”、“創(chuàng)意”這樣的路線，并且將病毒式傳播、口碑傳播、互動(dòng)營銷、動(dòng)銷等多種觀念進(jìn)行了現(xiàn)實(shí)營銷層面的演繹，終于成就了網(wǎng)絡(luò)營銷的今日盛宴，促成了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的成熟。下圖為一份網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃方案。

具體來講，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件營銷、數(shù)字雜志營銷、動(dòng)漫游戲營銷等策略都考慮到品牌傳播、產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與招商推廣計(jì)劃中，并且加入了新聞營銷、互動(dòng)營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。其意義不僅在于整合營銷傳播的數(shù)字化，而且標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營銷的整合化。而在這種操作方式上，國內(nèi)又出現(xiàn)了多種思潮。例如，贏道顧問提出的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)中，共劃分成了“F4話題整合營銷”、“FEA整合營銷傳播”、“FEAVA飛舞整合營銷傳播”等營銷體系。