需求驅動型經(jīng)濟階段（2010年以后）

這種需求緊縮的狀態(tài)絕對不會一直持續(xù)下去，商業(yè)周期最終還是會恢復到繁榮的階段。而這種恢復將會對逐漸減少的需求起到一定的改善作用。與此同時，一些公司也減少了自己的產(chǎn)量，而另一些公司則成為這場經(jīng)濟崩潰的受害者。這一切，都促使供給開始減少了。

然而這些還不能解決實質性的問題。事實上，需求緊縮的問題變得更加嚴峻了。因為兩個強有力的新興經(jīng)濟體（中國和印度）不斷地提高產(chǎn)量，以支撐它們那脆弱的繁榮，而這就創(chuàng)造出了更多的過度供給。同時，供應鏈管理仍在不斷發(fā)展。當然，中國人和印度人，還有其他一些新興國家的國民都是巨大的需求源頭。可是他們每年的平均收入還不及美國人每年所花費的水平。他們現(xiàn)在能做的就是出售各種工藝品、手工制品，還有勞動力。也許多年以后，這些民眾會引領全球經(jīng)濟達到一個全新的均衡水平。但是現(xiàn)在，他們帶來的是長時間的供過于求現(xiàn)象。

正如我們所說的，在一些市場和商業(yè)領域需求已經(jīng)慢慢恢復了，但是并沒有證據(jù)表明需求會持續(xù)增加。這一現(xiàn)象表明了需求增長的緩慢性以及反復無常性。而由于需求增長非常緩慢，常常只要稍微有一點增長，就會被產(chǎn)量的增加等因素所抵消。所以，無論需求增長多少，似乎都會被供給的增長超過。

這種情況是非常糟糕的。因為只要供求比增加，公司就會面臨產(chǎn)品價格以及利潤下降的壓力。本來將公司發(fā)展壯大就是一個非常難以達到的目標，現(xiàn)在更加難以實現(xiàn)了。

在接下來的幾年里，公司會發(fā)現(xiàn)自己處在一個超強競爭的時期。這種超強競爭的狀態(tài)是由需求緊縮以及日益增加的低成本供給所共同決定的。所以我們的結論是：哪家公司能夠掌握有利可圖的需求，哪家公司就能夠取得勝利。實際上，對于這些公司來說，接下來的幾年將會給它們提供這樣一個取得勝利的機會。

一個新的商業(yè)時代正在朝我們走來，無論我們是否意識到，這個時代都已經(jīng)影響我們的職業(yè)生涯以及私人生活20年了，它還沒有結束。在經(jīng)過一個時期的過渡之后，我們將會步入一個全新的時代。這個時代的特征就是供給需求模型的重建。在這個重建的模型當中，需求將會引導供給過程、制造過程以及市場營銷過程。