先說這兩個政策吧。第一個政策改動的背景是之前淘寶通過活動工具產(chǎn)生的交易，交易記錄中會顯示原價，而不是活動價格，這就讓很多賣家通過大折扣換取銷量，再恢復(fù)原價銷售，而后來的消費者并不知道原先的價格。這其實給了很多賣家鉆空子的機會。這次的規(guī)則修改，其實是最終走上了正確道路。雖然賣家一定覺得玩法變了，甚至沒法玩了，但確實對健康成長有幫助。有關(guān)這個政策，我在第7章會專門說到。

第二個政策變化比較大。我們知道，聚劃算可以幫忙沖爆款，而爆款可以獲得排序靠前，靠前就有流量……可是現(xiàn)在的變化是，聚劃算產(chǎn)生的銷量不計算在排序規(guī)則里，這就讓聚劃算的吸引力降低了不少。

當(dāng)然，聚劃算的定位也變化了，據(jù)說以后會向著“清庫存”的角度轉(zhuǎn)型。

同時，很多賣家會非常關(guān)心淘寶的每一次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。我本人就被賣家電話咨詢過很多次，問我對這次調(diào)整的意義有什么解讀和看法。我常常會告訴他們我沒有看法，阿里巴巴的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整非常正常，沒必要“解讀”出什么。

還有什么東西人們會提前關(guān)注，會研究動向，會反復(fù)解讀呢？那就是國家政策， 每次十幾大，大家都要研究很久。

可是，那是一個國家的政策，而我們是一個貿(mào)易市場，為什么也會這樣呢？直覺告訴我，這不是好事兒。

這可能說明三個問題。

第一，市場不夠自由。一個自由的市場，商人可以自由地做生意，他們只會把心思花在怎么招攬客戶和留住客戶上。當(dāng)商人發(fā)現(xiàn)想做的事情不能做，或者該做的事情不讓做的時候，商人就會關(guān)心上面怎么說，就會去考慮怎么影響制定政策的人，讓政策向有利于自己的方向發(fā)展。而如果這樣做的人多了，正好反過來說明市場其實不自由。

第二，市場規(guī)則變化太快。如果市場夠穩(wěn)定，商人只會關(guān)心大盤走勢和自己的戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)大環(huán)境變化無常的時候，商人就會不停地留意什么樣的信息對自己有利，關(guān)心規(guī)則的走向。換句話說，市場規(guī)則穩(wěn)定，商人就穩(wěn)定；市場規(guī)則變化，商人就騷動。淘寶的一個規(guī)定出臺，如果能提前告訴賣家一天，他就比別人多一天時間準(zhǔn)備對策，那就多一天機會，這個太實際了。

第三，市場由人控制的程度偏高。如果一個市場有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，那就不會有人走后門。如果總有人走后門，那肯定是“規(guī)矩是人定的，也是人改的”在作祟吧 。同時，如果是通過人來控制資源，而不是通過規(guī)則來控制資源，必然會出現(xiàn)分配不均的情況，這里面門道可就多了。于是賣家過分關(guān)注人的現(xiàn)象，正好說明了人控制程度過高吧。

所以我說，市場不夠自由、變化太快、人控制的程度過高，是八卦和變相解讀的根源。

先不多解釋，后面我們慢慢會加深理解。