以動(dòng)畫(huà)片《小兵張嘎》為例，耗時(shí)6年，但是除了得到了政府“紅頭文件”的支持，根本毫無(wú)市場(chǎng)可言。道理很簡(jiǎn)單，作為一個(gè)幾代人都耳熟能詳?shù)睦咸坠适?，我們有何必要花錢(qián)到電影院去看你并不入流的技術(shù)呢？甚至，當(dāng)《小兵張嘎》的創(chuàng)作人員把它送到戛納國(guó)際電影節(jié)動(dòng)畫(huà)競(jìng)賽單元參賽的時(shí)候，更遭到了組委會(huì)的婉拒。因?yàn)樗麄儾幻靼祝骸盀槭裁匆屝『⒆訁⒓討?zhàn)爭(zhēng)？”

我們中國(guó)的電影人不僅沒(méi)有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略意識(shí)，缺乏根本的創(chuàng)意意識(shí)，更缺乏基本的人文關(guān)懷。當(dāng)西方的孩子從小在接受愛(ài)和審美教育的時(shí)候，我們卻不愿意讓我們的孩子從小就有一種英雄主義的情結(jié)，反而試圖讓我們的下一代學(xué)會(huì)仇恨和殺戮。而這一切，卻都是在打著“技術(shù)”的名義。殘酷的市場(chǎng)仍然無(wú)法讓他們驚醒！

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》并不失為一個(gè)很好的創(chuàng)意。其制作始于1999年，是我國(guó)第一部大型科普動(dòng)畫(huà)系列故事片，共分為“星球大戰(zhàn)”系列、“恐龍時(shí)代”系列、“海洋世界”系列等多個(gè)系列，長(zhǎng)達(dá)3000集，現(xiàn)已生產(chǎn)了1600集。問(wèn)世以來(lái)，“藍(lán)貓”先后捧回了第20屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳美術(shù)片獎(jiǎng)”、第5屆電視金童獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀科技音像制品一等獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀教育音像制品一等獎(jiǎng)等。從2000年6月起，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》先后在全國(guó)包括香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的1020家電視臺(tái)播出，國(guó)際動(dòng)畫(huà)界巨頭迪斯尼公司到中國(guó)考察后評(píng)價(jià)道：“藍(lán)貓”有望成為繼“米老鼠”、“鐵臂阿童木”之后，銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億美元的國(guó)際性卡通品牌。這是一個(gè)以《新編十萬(wàn)個(gè)為什么》做故事藍(lán)本、寓教于樂(lè)的知識(shí)卡通片，它的創(chuàng)意和積極意義是不言而喻的。最為關(guān)鍵的是，石巖用這部《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》為中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)嶄新的商業(yè)模式。

當(dāng)時(shí)，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》送給了一千多家電視臺(tái)免費(fèi)播出，換來(lái)的貼片廣告時(shí)間，每天加起來(lái)將近24個(gè)小時(shí)。一個(gè)巨大的廣告資源擺在石巖面前。

從“死”動(dòng)畫(huà)到“活”飲料

既然賣(mài)光盤(pán)賣(mài)不過(guò)盜版商，每天有20多個(gè)小時(shí)廣告時(shí)間，干脆賣(mài)廣告吧！這樣石巖開(kāi)始嘗試著進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

正在這個(gè)時(shí)候，三辰集團(tuán)把石巖派到了集團(tuán)下屬的另外一個(gè)企業(yè)“神泉葡萄酒酒業(yè)公司”。公司投資6000萬(wàn)元在云南種了大片的葡萄園，并且搞了一個(gè)葡萄酒公司，讓石巖做這個(gè)葡萄酒公司的總經(jīng)理。但是這一個(gè)項(xiàng)目的啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)公司才撥了一兩千萬(wàn)元。要知道，紅酒已有長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝等知名品牌，?guó)外的洋酒也有不少，一兩千萬(wàn)元打造一個(gè)葡萄酒品牌無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。石巖當(dāng)時(shí)唯一能夠想到的就是借三辰公司手里的廣告時(shí)間來(lái)打造這個(gè)品牌，但是這個(gè)想法被公司老總一口否決：“《藍(lán)貓》是兒童動(dòng)畫(huà)片，貼片廣告時(shí)間里絕對(duì)不能播酒的廣告，插播煙酒的廣告想都不要想！”

萬(wàn)般無(wú)奈之下，石巖開(kāi)始草擬他的辭職報(bào)告。此時(shí)，在他的辦公桌上擺著云南葡萄酒園的照片、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》的光碟和電視臺(tái)播出的相關(guān)資料。石巖一邊寫(xiě)著辭職報(bào)告，一邊抱怨：“沒(méi)錢(qián)種這么多葡萄干嗎？”但是當(dāng)他把“葡萄”、“藍(lán)貓”、“廣告時(shí)間”這三個(gè)看上去毫不相干的東西放到一起的一剎那，突然靈光乍現(xiàn)！石巖發(fā)現(xiàn)，云南那邊的葡萄園種完了，這邊有一大堆廣告時(shí)間閑置，他憑著策劃人的直覺(jué)和企業(yè)家的敏感，覺(jué)得這中間一定存在著必然的聯(lián)系。