“你瞎編呢！”每次郭德綱看到嘉賓胡亂寫在紙上的答案，就笑著來這么一句，要不就說，“你不寫還能給我們省張紙”；如果嘉賓接唱的歌詞跟正確答案相差很多，郭德綱就會一本正經(jīng)地管他叫創(chuàng)作型歌手。這些場景經(jīng)常會出現(xiàn)在《到底是誰》的節(jié)目現(xiàn)場，不過因?yàn)槭菉蕵沸?，大家哈哈一笑了之。?/p>

可是最近一段時間，一批貌似瞎編的電視劇，卻沒法讓人一笑了之。《潛伏》一火，于是乎諜戰(zhàn)片自2006年《暗算》后再一次一哄而上，把遙控器從頭按到尾，各個頻道里放的幾乎都是臥底、間諜、鋤奸的戲，而且都趕在了國慶節(jié)前。讓人不由得有種錯覺，似乎抗戰(zhàn)勝利和新中國的建立，完全是因?yàn)槲覀儭鞍祽?zhàn)”的完勝，而正面戰(zhàn)場上的槍林彈雨、刀光劍影仿佛變成了戰(zhàn)略的輔助。

不知道這些扎堆兒的諜戰(zhàn)劇收視率如何，反正沒有一部戲能讓我把遙控器停住?？措娨晻r都能想象出這些劇怎么出爐的：《潛伏》一熱播，馬上有一幫子人開始四處找編劇，然后幾個人湊在一起攢劇本，接著拉班子建劇組，二三十集的電視劇就這么拍出來了，大家的速度差不多，于是幾乎都在一個檔期上了熒屏。

這一輪諜戰(zhàn)劇播完了，波瀾不驚，沒哪個火了，也沒見哪個演員跟著紅了?！稘摲愤x演員的時候，孫姚組合據(jù)說一開始連他們本人都覺得不靠譜，不過事實(shí)證明，導(dǎo)演的眼光很獨(dú)特。雖然孫姚組合拍的聯(lián)通廣告挺“二”的，但至少在電視劇中兩個角色非常成功。

除了演員，《潛伏》的成功，還跟編劇改編劇本時不瞎編的態(tài)度有很大關(guān)系。據(jù)說姜導(dǎo)為了尊重歷史事實(shí)，查閱了大量的史料，還請教故事發(fā)生背景中當(dāng)事人的后代，前后大概用了一年時間才完成。最關(guān)鍵的是，編劇為電視劇定了個主題——“信仰”，讓這部戲一下子擁有了靈魂。

說起“信仰”，讓我回想起之前同樣熱播的電視劇《士兵突擊》，在那部戲里也有一句靈魂式的臺詞——“不拋棄，不放棄”，讓我們領(lǐng)悟到“執(zhí)著與堅(jiān)持”對于成功是何等的重要。

從“執(zhí)著與堅(jiān)持”又讓我想到了動漫《喜羊羊與灰太狼》。如果原創(chuàng)動力公司沒有對做自己原創(chuàng)動漫的不懈堅(jiān)持，甚至在資金出現(xiàn)危機(jī)的時候也不改初衷，那么這家動漫公司可能早成為了別人的代工廠。

我說的這幾部比較成功的電視劇，可能都與在某個信念下不斷堅(jiān)持、累積去完成一件事有關(guān)，與時下動不動一下子在網(wǎng)絡(luò)爆紅的現(xiàn)象完全背離。

可以說現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的普及，讓炒作和一夜成名有了很好的載體和機(jī)會，可能你一不留神就主動或被動地被放到臺面上，搞得婦孺皆知?？墒俏铱傆X得這種沒有沉淀的成名，來得迅猛，去得也悄無聲息。大起大落之后，甚至沒有人再會想起、關(guān)注，人們早已被下一個熱點(diǎn)吸引走了。

做廣告也需要個時間累積的過程，但是我們在電視機(jī)上經(jīng)常看到很多TVC，“劇情”特別不合理，分明是瞎編出來的。對于廣告人來說很無奈，大多數(shù)情況下，在客戶給的極其有限的時間和苛刻的要求下，實(shí)在很難做出一個像樣的創(chuàng)意。沒辦法，為了能讓客戶埋單只好瞎編一通了。

某天一朋友忽然在MSN上問我，是不是曾經(jīng)有過對做廣告膩歪、甚至煩躁的時候。她說她現(xiàn)在就是這個狀態(tài)，對工作很抵觸，問我有沒有什么解決的辦法。

我問了她一些問題，譬如為何要做廣告，想要通過做廣告最終得到什么，目前的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)它的規(guī)劃。她告訴我說她喜歡廣告，她想在某段時間內(nèi)成為一名創(chuàng)意總監(jiān)。

然后我問她：是否想過做一名什么類型的總監(jiān)，是創(chuàng)意型、策略型、管理型還是投機(jī)型？想去什么樣的公司，是本土還是外資？她說想做創(chuàng)意型總監(jiān)，但去什么公司沒想過。

我又問：平時做創(chuàng)意是不是IDEA如潮水般奔涌，同事們都覺得她特有想法、特棒，出街的稿子常被同行關(guān)注？她說這些都沒有，她也想過，但不知道怎么去做。

我告訴她：我覺得你要走的路還很長，平時除了認(rèn)真做好自己手上的工作，還要讀專業(yè)書，看經(jīng)典案例，和同行交流，甚至還要做一些“飛機(jī)稿”，去參加各種廣告評獎，慢慢去積累。當(dāng)然也有另外比較快的途徑，你可以拜一個行業(yè)內(nèi)比較有名的人為師，或者跟著某大佬讓他傳幫帶。她說她也想過拜師，但是一直沒有機(jī)會實(shí)現(xiàn)。

我說：拜師那得隨緣，可遇不可求，也許你想拜人家不愿意要；也有可能人家覺得你是可塑之才，主動想教你。所以還是自己多努力吧，希望以后可以在行業(yè)的雜志、網(wǎng)絡(luò)上?？吹侥愕淖髌?，能拿到知名廣告獎的獎項(xiàng)。到那個時候，成為一名總監(jiān)肯定實(shí)至名歸了。

當(dāng)天晚上和幾個前同事吃飯，其中一哥們兒現(xiàn)在經(jīng)營著自己的公司，他說他們公司的小孩最近頗有些眼高手低，總覺得自己無所不能，可以縱橫于江湖了，在他那兒待得特不踏實(shí)。

我對他說：這也很正常，畢竟一畢業(yè)就直接去了你那兒上班，沒經(jīng)歷過找工作的艱難，沒見過外面的世界是什么樣，沒被加班熬夜折磨，沒被總監(jiān)、客戶罵過，更沒有個橫向和縱向的比較，當(dāng)然不知道自己的輕重了。我接著說：你還不如讓他離開出去闖闖，回頭他就知道在你這兒是多舒服了。

不經(jīng)歷風(fēng)雨，真的不會長大。當(dāng)然，也有的會被風(fēng)雨嚇倒，躲進(jìn)溫室再也不出來了。

2009年11月19日