幾個月前的一個周末，小區(qū)里來了個磨菜刀的老頭。家里的菜刀剛好鈍了，我就拿給老頭去磨。老頭邊擺弄著菜刀邊嘮叨：你這把刀有好幾處磕卷刃了，要找平不好磨啊。我說：反正也不是什么好刀，您就隨便磨磨吧。老頭很正色地說：怎么能隨便呢？要磨就得磨好。說完不再理我，埋頭開始干起活兒來。

我一下子有些語塞。我本來覺得一把普通的菜刀，磨得差不多能用就可以了，沒想到老頭如此在意“隨便”二字。終于，老頭把磨好的菜刀交給了我。原來卷刃的地方都被磨好了，刀刃無比鋒利。

前段時間要打車找朋友辦事，我站在路邊，正在判斷遠處開過來的出租車是否是空車，一輛出租車從輔路直接開到我面前停了下來。

上了車，我很好奇地問的哥：我還沒招手，你怎么知道我要打車？的哥笑了笑說：其實干久了，打眼一看就能感覺出來路邊的人是不是要打車。的哥接著說：我放空車的時候，喜歡在一些立交橋附近轉(zhuǎn)悠，因為這個地方容易拉到活兒，掉頭也方便，所以我很少在路上空跑。

還有一次去珠江綠洲廣院公寓的超市購物，出來時媳婦忽然想吃門口煎餅攤兒的煎餅。賣煎餅的見她是頭一回來吃，就邊攤煎餅邊介紹說，他做煎餅的面和醬都是自己選料、調(diào)制，所以他攤的煎餅口感、味道都比別家好，如果覺得不錯就幫他多向朋友推薦推薦……說話工夫又來了倆買煎餅的女孩，一聽她們對配料和口味的要求就知道是熟客。煎餅做好了，我嘗了一口，味道非常不錯。

其實這種煎餅攤兒在北京的大街小巷特別多，做的煎餅都差不多，但如此用心去做一張小小煎餅的攤主，我還是頭一次遇到。

以前在建外SOHO上班時，我午飯和晚飯經(jīng)常去香品苑解決。也許是因為建外SOHO吃飯的地兒幾乎都是快餐，所以去以家常菜為主的香品苑吃飯的人特別多，經(jīng)常要排隊等位。人一多服務員明顯忙不過來，服務態(tài)度和質(zhì)量就可想而知。但我發(fā)現(xiàn)有個男服務員非常熱情，臉上一直帶著笑容，即使他無暇顧及別的顧客，也會抽空給個應答。有時面對顧客的不滿或者抱怨，即使不是他的原因，不是他負責的桌號，他也不會去爭辯或推脫。

慢慢地，公司的同事都注意到了這個服務員，有人甚至想把他介紹到公關部門做活動執(zhí)行?？上碾娔X水平僅限于QQ聊天，只好作罷。后來這個服務員離開飯店，跟他的父親去外地做生意了。這么久了一直沒有什么聯(lián)系，不過相信他做得應該不錯。

學生非凡剛進帕格是文案實習生，雖然此前已經(jīng)開始接觸廣告，但一直沒有在廣告公司任職的經(jīng)歷。起初每單活兒的文案，我雖然讓她寫，但我自己也同時寫一份，因為我知道她是新手，寫的東西肯定沒法用。每次寫完后，我會指出她寫的文案問題在哪里，然后再給她看我寫好的內(nèi)容。

開始的幾次文案，雖說有經(jīng)驗的原因，但也明顯看出非凡沒有用心。我對她說：你是我介紹來的，即使以后去別家公司，人家也會知道你是我的徒弟。因此，你文案寫得好與壞，不僅關系到你一個人，更會讓人家說是我沒教好。后來她再給我看她寫的文案，雖然還不夠熟練，但是可以感覺出她花了很多心思。于是我跟AE說：以后這個客戶的文案就給非凡下單寫，然后直接給客戶提案，不用通過我了。

非凡一直說我這種方式是“挫折教育”。其實她對廣告非常熱愛，也非常用功，我只是希望她更快些成長。從2005年至今，除了非凡，我還陸續(xù)教了好幾個學生，他們都是清一色的80后。他們雖然是同齡，入行的時間也差不多，但能力卻慢慢地顯出了差距。與非凡比起來，少了一種全情投入，他們只是把想創(chuàng)意、寫文案，被動地當做一種任務來完成。

我曾經(jīng)介紹一個學生到DJ做文案，原以為讓她跟著晃晃悠悠會進步很快。后來我到了DJ才發(fā)現(xiàn)，她去了一年，連個皮毛都沒學到。她每天也沒有危機感，過得很安逸。原來晃晃悠悠是那種對部下很有寬容度的總監(jiān)，他對此的態(tài)度是：學習總要有個過程，要給年輕人成長的時間。但是我有些看不下去了，有一次很嚴厲地訓了她一頓。第二天，學生來上班，說話時嗓子有些沙啞。后來才知道她晚上回家大哭了一通。不過她只是用功了一陣兒，不久就恢復了原來的工作狀態(tài)。

記得十多年前我萌生做廣告的想法時，聽說想入行必須得懂電腦、會Photoshop等軟件，于是我不得不想辦法去學習。那時的電腦遠沒有現(xiàn)在這么普及，會軟件的人更少。沒人教又買不起教材，我只好跑到書店去背書，然后回來在電腦上嘗試操作，不會的地方記筆記，然后再去翻書，就這樣硬是把PS給啃了下來。學會PS后就觸類旁通了。剛?cè)胄械哪顷?，我特喜歡在蘋果電腦上做自己想出來的創(chuàng)意，美術忙不過來就幫他們弄一些簡單的東西。不過這些年不怎么用了，加上版本的不斷升級，忘得也差不多了。

其實我知道自己并不是那種很聰明很有天賦的人，很多文案同行比我對文字更有感覺，更有駕馭能力，這方面一看文字就能感覺出來，廣告行業(yè)里，文筆好的人太多了。據(jù)說北京有近萬家廣告公司，如果保守估算，平均五家有一個文案，整個行業(yè)至少有兩千多個文案。我既沒有文筆上的優(yōu)勢，入行又如此之晚，在這么多的同行里想要出類拔萃，只能比別人更用功。

記得有一次幫朋友做一個地產(chǎn)項目，第一回見開發(fā)商一起吃飯時，他的一個朋友——某大酒店的老板也在座，席間他無意間講起了他過去的一段經(jīng)歷。他說他以前是做門童的，第一次做門童時，看到那金碧輝煌的大廈和一塵不染的酒店大門，他就暗下決心，將來他也要有一座這樣的大酒店。

后來，他成功了。

2009年10月29日