品牌塑造與傳播的核心目的，是為了建立產(chǎn)品與企業(yè)（或機(jī)構(gòu)）的品牌價(jià)值，是一種建立在功能外的增值價(jià)值，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。因此，當(dāng)今很多企業(yè)（或機(jī)構(gòu)）都把品牌建設(shè)工作放在了極其重要的位置，投入也相當(dāng)大，特別是在媒體播放上，更是投放巨資，以期獲得最大的傳播效益。

但，精準(zhǔn)的品牌傳播需要精確的品牌定位與優(yōu)良的品牌視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)支撐，兩者缺一不可。品牌塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，絕非視覺(jué)設(shè)計(jì)能單獨(dú)承擔(dān)的，是一項(xiàng)包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播視覺(jué)計(jì)劃、傳播媒體戰(zhàn)略等一系列相互作用、相互制約又相互依存的整體聯(lián)動(dòng)的研發(fā)行為，它們既有邏輯上的前后關(guān)系，又是兼具彼此修正和優(yōu)化職能的有機(jī)整體，并在彼此相互作用的傳播活動(dòng)中，推進(jìn)著品牌傳播的進(jìn)程和擔(dān)負(fù)著構(gòu)建品牌價(jià)值的重任。因此，整體了解品牌的傳播活動(dòng)特質(zhì)，以及所需要的工作環(huán)節(jié)，是制定品牌傳播計(jì)劃與品牌設(shè)計(jì)的前提。

國(guó)內(nèi)外有關(guān)這方面的研究成果與著作很多，它們都從不同角度對(duì)品牌構(gòu)建與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)了智慧。正像我前面所說(shuō)的，品牌構(gòu)建活動(dòng)是一個(gè)集合性很強(qiáng)的研發(fā)行為過(guò)程，商業(yè)發(fā)展的變化也會(huì)不斷出現(xiàn)新的研發(fā)需求，從某種角度來(lái)說(shuō)，品牌的話題研究是眾多人不斷發(fā)展與不斷豐富的結(jié)果，是一個(gè)不斷修正的過(guò)程，因此，在此領(lǐng)域的各項(xiàng)研究成果都是我們借鑒與學(xué)習(xí)的文獻(xiàn)。

沃利·奧林斯，就是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者之一。他獨(dú)特的品牌觀與工作經(jīng)歷，形成了他特有的宏觀品牌戰(zhàn)略理論與微觀品牌視覺(jué)計(jì)劃執(zhí)行策略、豐富的案例執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，使得他的工作充滿(mǎn)了創(chuàng)造性的解決路徑，這一切都對(duì)有效解決客戶(hù)的品牌傳播需求提供了自己的智慧，也為從事品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域的人員帶來(lái)了可借鑒、可參考的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。

基于把這種價(jià)值的體會(huì)與經(jīng)驗(yàn)奉獻(xiàn)給大家的愿望，劉興華利用所有的時(shí)間，以一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的角度，翻譯了這本凝聚了沃利·奧林斯品牌傳播與設(shè)計(jì)研究成果的力作，并得以出版。相信這本書(shū)的面世，一定會(huì)為我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師、品牌規(guī)劃師的工作提供某種參考與借鑒，并推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)一步研究。

馬泉

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系　系主任

品牌傳播設(shè)計(jì)研究所　所長(zhǎng)