【孤詞訣】

粉底效應(yīng)

一說經(jīng)濟危機，做化妝品的、做文化產(chǎn)品的、做閑雜行業(yè)的人就愛拿“口紅效應(yīng)”說事。經(jīng)濟不景氣，口袋里的錢不多，可人們的消費欲望并不減，只好把有限的錢花在便宜而效果明顯的東西上，口紅便是最好的代表。你想啊，房買不起，車買不起，花幾十百來塊錢買支心儀的口紅，對著鏡子，一邊自怨自艾，一邊往嘴唇上涂，香甜柔軟的質(zhì)感，驚鴻一瞥的效果，再蒼白的臉也剎時容光煥發(fā)起來，紅唇照亮的不僅是美人的容顏，更是對這世界的信心，這錢花得多值！這就是所謂的“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。

在以前的幾次經(jīng)濟危機中，美國的口紅銷量都會直線上升。可是這次危機，“口紅效應(yīng)”不靈了。英國消費咨詢機構(gòu)TNSWoRldpanel的調(diào)查結(jié)果顯示，英國2009年2月的粉底銷量與去年同期相比增長了25.3%，而口紅年銷量降低5.7%；美國的尼爾森公司（就是那個在全球51個國家抽樣調(diào)查“幸福感”的牛人公司）則顯示，2008年粉底銷量上升15%，口紅銷量僅上升2.5%。還有，著名的美國克萊恩公司的數(shù)據(jù)是，2008年美國市場上粉底液銷量增加2.5%，口紅銷量減少5.8%……

鐵一般的數(shù)據(jù)顯示著，“口紅效應(yīng)”大勢已去，該讓位給“粉底效應(yīng)”了。

其實，要是經(jīng)濟學家早點和家里的女人溝通一下，早就該在數(shù)據(jù)出來之前質(zhì)疑那所謂的“口紅效應(yīng)”了——在時尚的女人看來，口紅早就不流行了，如果非要涂，就抹點唇彩唇蜜好了，水潤亮澤，整個人的精氣神都提起來了。

時代不同了，時尚也不同了，人們的審美觀也完全不同了。伊麗莎白?泰勒的烈焰紅唇只是記憶中的經(jīng)典，現(xiàn)在的宋慧喬偶爾來個紅唇造型那叫復古。給女人出道題：如果只能擁有一件化妝品，你會選什么？老派人會選口紅，OK，光口紅也就勉強接受了，但如果她還要在心里加上一道唇線，我的天哪，那是一件多么老土多么可怕的事?。?/p>

一個成熟的、經(jīng)過當今時尚熏陶的女子，肯定會選粉底。為什么？一個人神采最重要，用中國傳統(tǒng)老話來說就是“氣色”，氣色首先來自皮膚，膚質(zhì)健康、白里透紅就是氣色好，而粉底的奇效，就在于它能不動聲色地調(diào)節(jié)膚色，掩蓋皮膚缺點，讓人悄悄達到“氣色好”的效果。如果說口紅給人的是萬綠叢中一點紅的驚艷，那粉底就是潤物細無聲的低調(diào)。

這正好代表了時尚本身的變化，以前的時尚，不達到給人一悶棍的效果絕不罷休，今天的時尚則講究順其自然，本色即美。即使遭遇經(jīng)濟危機，即使人的自信被市道摧殘得七七八八，我們還是要假裝自然地神采奕奕著，用這份化妝品所賦予的好氣色迎接即將到來的更嚴峻的打擊，這便是經(jīng)濟危機中“粉底效應(yīng)”最現(xiàn)實的意義吧？