在Google上，這些稱為“一般搜索結(jié)果”，其更通用的術(shù)語是“垂直(vertical)或混合(blended)搜索”。只要在搜索查詢中提示，這個垂直搜索結(jié)果是您正在查找的東西，搜索引擎就會顯示這些垂直搜索結(jié)果。例如，Bing知道搜索“l(fā)eonardo dicaprio pics(Leonardo dicaprio的圖片)”的人希望看到leonardo的臉，而不只是一系列藍(lán)黑文本，所以搜索引擎會顯示一組圖像和標(biāo)準(zhǔn)的Web搜索結(jié)果。

與主Web搜索結(jié)果不同，搜索引擎在垂直搜索結(jié)果中顯示的列表是使用不同的方法收集來的，而且根據(jù)不同的條件排序。例如，Google上的新聞搜索結(jié)果來自一個相當(dāng)小的新聞源(包括新聞代理、報紙、雜志和主要博客)，并經(jīng)過了Google工作人員的審查。新聞搜索算法使用自己的排序條件，與主Web搜索算法不同。這意味著進(jìn)入垂直搜索結(jié)果所需的過程完全不同于進(jìn)入自然搜索結(jié)果的過程！必須經(jīng)過實踐，才能知道您查看的列表是付費的、免費的、僥幸的，還是需要花費大量金錢才能進(jìn)入的。本書介紹如何通過努力進(jìn)入前3種列表。

3.2.5  元搜索引擎和搜索聚合器

很多人在購物之前都喜歡貨比三家。對于希望比較搜索結(jié)果的人而言，使用元搜索引擎(meta search engine)和搜索聚合器(search aggregator)很方便在一個頁面中查看不同搜索引擎的搜索結(jié)果，而不需要逐個登錄搜索網(wǎng)站。簡而言之，這些搜索引擎從多個搜索引擎那里編譯并顯示結(jié)果，但是使用它們自己的排名算法對結(jié)果進(jìn)行排序。不能直接使用SEO來提高在這些搜索引擎上的排名；如果像Dogpile.com這樣的元搜索引擎使用Bing的搜索結(jié)果，那么要想在這些搜索引擎上表現(xiàn)得好，就要在Bing上多做工作。

3.3  算法的變化

下面這點會讓人對SEO產(chǎn)生抱怨：沒有100%的把握實現(xiàn)所期望的排名和所需的列表。這是因為即使排名標(biāo)準(zhǔn)確定了，搜索引擎也會對其內(nèi)部排名算法保密。這就是SEO的神秘公式：搜索引擎排名算法。

該算法是搜索引擎用來決定排名的公式。該算法綜合考慮了多種因素，包括關(guān)鍵字頻率、頁面標(biāo)題、內(nèi)部鏈接，甚至包括網(wǎng)站的年齡和速度。有些因素的權(quán)重較大，在決定排名時它們比較重要，而另外一些因素的權(quán)重較小。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示什么結(jié)果以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法，并且常常沒有友好的警告。所以，事實就是：

金玉良言

您永遠(yuǎn)不知道Google到底是如何工作的。

當(dāng)然，如果您在Google公司的核心部門工作，就另當(dāng)別論。

我們喜歡的一個SEO術(shù)語是permaflux，它描述了搜索引擎(尤其是Google搜索引擎)不斷改變和演化其排名算法的方式。據(jù)說，Google平均每天改變一個算法。想象一下是否還有其他形式的營銷也使用同樣的方法：黃頁永遠(yuǎn)都按照字母排序；電視網(wǎng)絡(luò)不會只選擇他們認(rèn)為最重要的廣告；廣告商未經(jīng)您的同意絕不會移動您的廣告。我們很高興您已經(jīng)走在了時代前列，因為您現(xiàn)在正在使用SEO推廣，您必須在滿足搜索算法和保持理智之間尋求平衡。

搜索引擎公司對他們的算法守口如瓶，首先也是最重要的一點是，這有助于提高搜索者的體驗。如果Bing發(fā)布了一份稱為“如何在我們的搜索引擎中排名第一”的指導(dǎo)手冊，您肯定會毫不遲疑地利用它來提高網(wǎng)站排名，其他人也會這樣做。這樣，Bing上的搜索結(jié)果將被各網(wǎng)站的站長操縱，這對搜索結(jié)果的中立性不利，因為投資方網(wǎng)站會故意給自己的網(wǎng)站較高的排名。這將導(dǎo)致搜索引擎就像燙手的山芋，搜索者不會使用它們。即使沒有指導(dǎo)手冊，如果人們能夠發(fā)現(xiàn)算法的蛛絲馬跡，也會造成濫用，使得搜索引擎最終將不得不放棄這些算法。

既不知道搜索引擎算法，又要確保SEO工作的成效，該怎么辦呢？Matt Cutts是一位博客明星，也是Google的雇員。他有時會在其博客上發(fā)表Google算法的一些內(nèi)幕消息，他說：“SEO工作中大多數(shù)明智的選擇就是從下面這個問題得來的，‘對用戶而言最有用的是什么？’”。將目標(biāo)受眾導(dǎo)向您的網(wǎng)站當(dāng)然是SEO的出發(fā)點，這也是在開始討論搜索引擎工作原理之前我們讓您確立目標(biāo)受眾和網(wǎng)站目標(biāo)的原因所在。

Danny Sullivan可能是當(dāng)今搜索領(lǐng)域最知名、最受人尊敬的權(quán)威人士，我們問他如何考慮SEO的“真諦”。他的回答是：“好的HTML標(biāo)題、優(yōu)秀的頁面正文、高價值的內(nèi)容，并確保機器人能順利訪問網(wǎng)站，這些準(zhǔn)則已經(jīng)發(fā)揮了將近十年的作用。”注意，他并沒有提到任何與搜索排名算法有關(guān)的事情。

現(xiàn)在，我們將不再強調(diào)算法。這些年我們學(xué)到的一個SEO真諦就是：

金玉良言

通常，在搜索引擎算法中最起作用的因素對網(wǎng)站及其用戶都是有益的。

關(guān)注關(guān)于Google工作機制的最新和最大的傳言沒有什么不好，但是不要沉湎于此，否則就忽略了真正有意義的方面：網(wǎng)站的訪問者。

3.4  人類是智慧的，而計算機不是

搜索引擎的工作并不簡單。它要處理數(shù)以萬億計的文檔，而且人們要求在輸入幾個詞語之后能夠快速找到想要的資料。這是一件非常困難的事情！人類是智慧生物，但是與計算機比較起來，我們查找資料的速度相當(dāng)慢。另一方面，機器始終還是機器，一些上幼兒園的小孩子都能夠處理的模糊問題，機器處理起來卻非常辛苦。更不要提拼寫錯誤、方言和標(biāo)點符號了。搜索引擎為了計算出完美的結(jié)果，需要兼顧兩個方面：機器的速度和人類的智慧。

搜索引擎開發(fā)人員都做些什么？兩個工作：首先，如前所述，合并來自多個信息源的結(jié)果。這樣，搜索引擎就可以將機器驅(qū)動系統(tǒng)(機器人)的廣度與人工參與(垂直搜索和付費搜索)的靈巧結(jié)合起來。其次，構(gòu)造排名算法，使其能夠與人類的“投票”結(jié)合起來。將人工參與活動放到排名算法中有多種方式，搜索引擎還在不斷地試驗這些方案。例如，計算來自其他網(wǎng)站的鏈接(入站鏈接)數(shù)量就是看這個網(wǎng)站贏得了多少人(這里假定就是網(wǎng)站站長和博客網(wǎng)站)的投票。其他的方式包括測量點擊網(wǎng)站的搜索引擎的用戶數(shù)量，以及他們在網(wǎng)站上的停留時間。為了提高用戶的搜索體驗，出現(xiàn)了多種利用人類智能的形式，如個性化搜索(Personalized search，用戶的點擊行為會影響未來的排名)，社會化搜索(social search根據(jù)用戶的聯(lián)系列表改變搜索結(jié)果)等。

但是，人工智能還有很長的路要走。在電影中，可以對計算機說：“計算機，旋轉(zhuǎn)并增強！”，計算機就會按照我們需要的方式旋轉(zhuǎn)并銳化一張來自保安攝像機的有紋理的圖像。但是在現(xiàn)實世界中，還未實現(xiàn)這一點。搜索引擎目前只能理解字面意義，不能在超出精確的詞語甚至是精確的語法之外發(fā)揮作用。這就引出了下一個SEO真諦。