3.2.2  付費(fèi)搜索廣告

不管搜索結(jié)果列表中付費(fèi)搜索和免費(fèi)搜索之間的界限變得多么模糊，SEO專家總是知道它們的區(qū)別。這是因?yàn)椋词共徊扇∪魏涡袆?，您的網(wǎng)站也可能出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上。但您(或者委托人)必須積極實(shí)現(xiàn)并仔細(xì)管理網(wǎng)站上的付費(fèi)廣告。當(dāng)然，這直接關(guān)乎網(wǎng)站的開支。

點(diǎn)擊付費(fèi)(Pay-Per-Click，PPC)服務(wù)是最簡單的付費(fèi)搜索選項(xiàng)。其工作原理是：打開具有付費(fèi)搜索提供商的賬戶，例如Google AdWords或Microsoft adCenter。決定網(wǎng)站使用的搜索詞，并編寫自己的列表，作為被選中詞語的回應(yīng)內(nèi)容。每當(dāng)搜索者點(diǎn)擊該列表時，您都要向付費(fèi)搜索提供商付費(fèi)。您可以控制為每個點(diǎn)擊支付的費(fèi)用(投標(biāo))，而這是決定該列表排名位置的一個主要因素。

付費(fèi)搜索是您能進(jìn)行最多控制的一種SEO營銷方式。因?yàn)檫@種方式能夠向特定詞語甚或特定地理位置導(dǎo)入特定的信息，所以能夠?qū)W(wǎng)站營銷進(jìn)行微觀控制。它允許您修改這些信息，還提供了一些最有決定性的跟蹤功能。因此，雖然優(yōu)秀的SEO并不需要PPC，但是它永遠(yuǎn)都是非常有吸引力的選擇。

3.2.3  網(wǎng)站提要

網(wǎng)站提要(site feed)已經(jīng)以多種形式存在了多年，但是其具體的方法一直在變化。它有多種形式，最適合變化較大或者更新頻繁的網(wǎng)站。使用提要機(jī)制可以獲得博客網(wǎng)站或者新聞主題的更新通知，而搜索引擎也可以使用提要機(jī)制從網(wǎng)站接收信息，而無須讓蜘蛛不停地收集信息。提要機(jī)制非常適合于經(jīng)常更新的網(wǎng)站，比如博客、新聞網(wǎng)站(生成文章內(nèi)容和博客的提要)、網(wǎng)上商店(生成最新購物信息如產(chǎn)品描述和報(bào)價的提要)和包含大量多媒體內(nèi)容的網(wǎng)站。通常，這些類型的搜索結(jié)果列表會與主要的自然搜索結(jié)果混合在一起，或者放在搜索結(jié)果類別verticals中，例如新聞、博客或購物搜索。

3.2.4  垂直搜索結(jié)果

“根據(jù)熱情關(guān)聯(lián)相應(yīng)的人群……”、“組織全世界的信息……”，這些都是離譜的要求！為了符合自己的任務(wù)陳述，滿足搜索者的需求，搜索引擎不斷地增加搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果僅僅是指向個別網(wǎng)頁的鏈接，包括圖像、視頻、新聞、帶有地圖和評論的本地列表、購物搜索結(jié)果、實(shí)時搜索結(jié)果等。圖3-4顯示了各種搜索結(jié)果。