基本上，可以將搜索引擎看做存放了從億萬網(wǎng)站上收集到的大量文本信息的數(shù)據(jù)庫。

那么怎樣開動這個“引擎”呢？答案就是搜索。當(dāng)某個Web沖浪者將“grape bubble gum(葡萄口味泡泡糖)”輸入到搜索引擎之后，所有與這個短語可能有關(guān)的網(wǎng)站都將被搜索出來。搜索引擎從它的數(shù)據(jù)庫中篩選包含類似短語“grape growers(葡萄種植者)”、“stock market bubble(股市泡沫)”和“gum disease(牙周病)”的網(wǎng)站。它使用一種神秘的公式(稱之為“搜索排序算法(search ranking algorithm)”)對搜索結(jié)果進(jìn)行排序，不到一秒鐘，就返回了一個包含相關(guān)網(wǎng)站列表的結(jié)果頁面，其中有很多包含了短語“grape bubble gum”(或者是包含該短語的其他站點的鏈接)。

在搜索引擎對其搜索結(jié)果進(jìn)行排序時，需要考慮很多因素。但是，要想進(jìn)入排名，則必須給搜索引擎提供HTML文本，并使用HTML鏈接作為清晰的搜索路徑。讓網(wǎng)站滿足搜索機(jī)器人的這些需求將是您最重要的任務(wù)之一。

SEO

我們以前說過，但有必要重復(fù)一下：SEO不是高科技。十余年來，SEO工作的基礎(chǔ)是兩個基本元素：

● 確保搜索引擎機(jī)器人可以訪問和讀取網(wǎng)站上的內(nèi)容。

● 制作網(wǎng)站內(nèi)容，其中包含目標(biāo)受眾要搜索的關(guān)鍵字。

隨著搜索引擎的不斷演化，SEO的工作變得越來越復(fù)雜，但這兩個基本元素從來沒有改變過。

3.2  混合搜索結(jié)果

如果經(jīng)常使用搜索引擎，您可能會發(fā)現(xiàn)搜索引擎并不是顯示一組相似的結(jié)果。大多數(shù)搜索引擎采取了“廚師沙拉(chef’s salad)”的方法：顯示內(nèi)容中混合了簡單的文本鏈接；圖片、視頻、購物和本地結(jié)果；付費廣告等。知道每類列表的內(nèi)容以及它們從何而來是能夠正面影響排名列表的第一步。

3.2.1  自然列表

用戶只能看到搜索引擎機(jī)器人從Web上收集來的信息。這些不付費的列表稱為自然搜索結(jié)果，其在搜索引擎中非常普遍，如圖3-2和3-3所示。

自然列表是本書的主要研究對象，因為它們是您最關(guān)心的列表。自然列表不僅獲得的點擊率最高，還為排名靠前的網(wǎng)站帶來了付費列表不能提供的可信性。