2001年，喬布斯推出后來(lái)創(chuàng)造了奇跡的iPod，進(jìn)入音樂(lè)播放器市場(chǎng)。從2003年3月開(kāi)始，蘋果公司的市值終于開(kāi)始飆升了！2003年蘋果公司發(fā)生了什么事情呢？那一年，蘋果推出了iTunes，這是蘋果公司歷史上最具革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品，推動(dòng)了蘋果公司市值的快速飆升。2007年，蘋果公司發(fā)布iPhone，掀起了一場(chǎng)手機(jī)革命。我們?cè)賮?lái)看看蘋果公司在商業(yè)模式方面的創(chuàng)新——正是在商業(yè)模式上的不斷創(chuàng)新，才使蘋果公司最近7年來(lái)發(fā)生了脫胎換骨的變化，表明商業(yè)模式的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品創(chuàng)新的作用。蘋果公司在市場(chǎng)份額上呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，靠的是在科技上的勝出。蘋果平板電腦在2011年繼續(xù)展開(kāi)向筆記本電腦和上網(wǎng)本市場(chǎng)的進(jìn)攻。美國(guó)采購(gòu)iPad政府辦公，以提高國(guó)會(huì)辦公的效率。2011蘋果公司的iPad將繼續(xù)2010年火熱的銷售態(tài)勢(shì)，其在全球平板電腦市場(chǎng)上的占有率將升至80%~95%，而銷量也將突破5 130萬(wàn)臺(tái)。

再說(shuō)說(shuō)食用蘋果對(duì)中國(guó)通貨膨脹的影響。由于作為原料的濃縮果汁價(jià)格2010年上漲高達(dá)80%，業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，2011年二三月將會(huì)迎來(lái)果汁飲料行業(yè)的集體漲價(jià)潮。國(guó)投中魯果汁股份有限公司總經(jīng)理龐甲青表示，2010年全球水果產(chǎn)量下降，加上資本的炒作，使得作為濃縮果汁原料的蘋果、柑橘等價(jià)格大幅上漲，再加上鮮榨成本的增加，使?jié)饪s果汁價(jià)格較2009年同期漲幅高達(dá)80%。據(jù)悉，國(guó)投中魯以生產(chǎn)濃縮果汁為主要業(yè)務(wù)，為可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等全球各大飲料生產(chǎn)商提供果汁飲料的原材料。龐甲青表示，果汁成本的上漲確實(shí)為下游的果汁飲料生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了很大的生產(chǎn)壓力，下游企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格緩解壓力也在意料之中?！翱煽诳蓸?lè)美汁源產(chǎn)品的果汁含量為40%，而匯源果汁作為國(guó)內(nèi)高濃度果汁的龍頭企業(yè)，部分產(chǎn)品果汁含量達(dá)100%，受生產(chǎn)成本上漲的影響將更為嚴(yán)重。”

事實(shí)上，我更關(guān)注美國(guó)蘋果公司對(duì)中國(guó)通貨膨脹的影響。隨著美國(guó)蘋果公司股價(jià)的持續(xù)上漲，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了更大的影響。在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中，蘋果公司是僅次于?？松梨诘牡诙髾?quán)重股；在納斯達(dá)克100指數(shù)中，其權(quán)重甚至超過(guò)了20%，相當(dāng)于微軟、谷歌、甲骨文、思科、英特爾、亞馬遜和RIM的總和。這就意味著，蘋果公司每漲跌1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)納斯達(dá)克100指數(shù)的影響都遠(yuǎn)大于另外6家科技巨頭同等漲幅的影響。換句話說(shuō)，市場(chǎng)情況和指數(shù)很大程度上要取決于蘋果公司股價(jià)的上漲或下跌。

雖然我不是很喜歡蘋果公司的產(chǎn)品，但是蘋果公司文化卻是一種新商業(yè)模式。在中國(guó)上海、北京和蘇州的咖啡館，30歲以下的年輕男女，基本上都在使用蘋果電腦、蘋果手機(jī)或蘋果音樂(lè)播放器。美國(guó)弗吉尼亞大學(xué)生對(duì)蘋果操作系統(tǒng)也很喜歡，因?yàn)樘O果操作系統(tǒng)是不用擔(dān)心黑客和電腦病毒的。用了微軟的操作系統(tǒng)之后，或許你仍會(huì)用蘋果操作系統(tǒng)。而在會(huì)用蘋果操作系統(tǒng)后，你不會(huì)再用微軟的操作系統(tǒng)了。最重要的是，蘋果公司手上有250億美元現(xiàn)金，2011年全球平板電腦市場(chǎng)上蘋果公司占有率將升至80%~95%，而銷量也將突破5 130萬(wàn)臺(tái)，另外，2011年全球平板電腦的出貨量將大漲237%。

2010年3季度末iPad的銷售量為750萬(wàn)臺(tái)。iPad銷售占蘋果公司毛利率的40%左右。iPad應(yīng)用的銷售毛利率大致為30%，歌曲銷售的毛利率為10%，這兩部分的銷售每日可高達(dá)3 000萬(wàn)美元。假定iPad在2011年的銷售量將達(dá)5 000萬(wàn)臺(tái)，這至少是現(xiàn)在銷量的4倍。如果假設(shè)iPad的銷量以每年兩倍的速度增長(zhǎng)兩年(蘋果還會(huì)推出新產(chǎn)品，并在世界更大范圍內(nèi)銷售)，那樣的結(jié)果是到2013年，iPad銷售量將達(dá)兩億臺(tái)，這是其2010年銷售量的15~20倍。兩億臺(tái)iPad加上30%的利潤(rùn)率，等于300億美元的純利潤(rùn)(目前iPad利潤(rùn)率大約為36%)。