世界跟著中國走

要讓消費(fèi)者看懂那些可口可樂進(jìn)行自我推廣并且努力與百事可樂區(qū)別開來的形象宣傳廣告，必須先讓他們養(yǎng)成在口渴的時(shí)候第一個(gè)想到可口可樂或百事可樂而不是茶水的習(xí)慣。1981年4月15日，可口可樂在新中國的第一家瓶裝廠正式落成，在開業(yè)典禮上，可口可樂公司董事長羅伯圖·戈祖塔聲稱，這一天將有可能成為“可口可樂公司歷史上最為重要的日子之一，而且從許多方面來講，也會(huì)是世界歷史上最為重要的日子之一”。我們中的絕大多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為這只不過是一個(gè)世界級(jí)市場營銷家的又一次夸夸其談罷了。但是，可口可樂重返中國市場這一事件象征著地球上最大的國家之一——中國對消費(fèi)主義的認(rèn)可和支持。時(shí)至今日，在中國乃至全球所面臨的關(guān)鍵問題上中國消費(fèi)者都是核心，從對共產(chǎn)黨政權(quán)的討論到占全世界人口1/5的國民日常生活的激烈轉(zhuǎn)型，從全球經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定到全球環(huán)境的福祉。

為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，中國必須摒棄對生產(chǎn)和出口導(dǎo)向型增長模式的著迷以及對海外消費(fèi)者的依賴，延續(xù)中國在經(jīng)濟(jì)增長模式上的深刻轉(zhuǎn)型，制定相關(guān)政策來引導(dǎo)甚至刺激消費(fèi)者推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。顯而易見的是，中國早期對生產(chǎn)的重視得到了可觀的回報(bào)，關(guān)于這一點(diǎn)我們只需要粗略看看那些遍布全球、在過去幾十年里從未停止進(jìn)口廉價(jià)中國商品的國家就會(huì)深信不疑。但從目前來看，這個(gè)世界同樣有理由像關(guān)心中國的生產(chǎn)一樣關(guān)心中國的消費(fèi)。既然想盡辦法讓中國人進(jìn)行了足夠的消費(fèi)來拯救世界經(jīng)濟(jì)，那么面對一個(gè)開著更多的汽車、吃著更多的牛排、更多人外出度假的中國，世界應(yīng)該作何反應(yīng)？日趨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)不公、腐敗以及新消費(fèi)激進(jìn)主義又會(huì)給政治帶來何種影響？本書所描述的種種變化——無論好壞，都已經(jīng)發(fā)生了。數(shù)百萬中國人擺脫了貧困成為中產(chǎn)階層，現(xiàn)在的中國人能夠接觸到的商品、便利和體驗(yàn)早已超出了人們的想象。但是此時(shí)此刻，中國也已經(jīng)成為世界上最大的溫室氣體排放國，中國人的飲食需求也正在威脅著某些物種的生存，中國企業(yè)在強(qiáng)大的政府的扶持下開始并購或挑戰(zhàn)國際品牌，往前繼續(xù)深化自身國際化的消費(fèi)主義進(jìn)程。發(fā)生在中國的這場轉(zhuǎn)型，其影響不管是出于有意還是無意，都將給世界帶來極為深遠(yuǎn)但卻經(jīng)常不為人知的變化，但有一點(diǎn)我們能夠確定，無論是中國的未來還是世界的未來，其發(fā)展進(jìn)程都將會(huì)因?yàn)榻裉熘袊M(fèi)主義的這場沖刺而發(fā)生改變。就像接下來的章節(jié)即將呈現(xiàn)的那樣——中國轉(zhuǎn)動(dòng)世界。