創(chuàng)造消費(fèi)者

當(dāng)然，在刺激中國(guó)消費(fèi)者盡情消費(fèi)的過(guò)程中還存在很多需要克服的困難，在所有對(duì)中國(guó)人消費(fèi)主義的討論中，最容易被忽視的一點(diǎn)就是——中國(guó)至今還是貧窮的。如果將農(nóng)村人口計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)擁有差不多13億“消費(fèi)者”，但是其中有數(shù)億人花得少，掙得也少。如果他們口袋里根本就沒(méi)有錢，那么談何刺激消費(fèi)呢？但是我們也看到越來(lái)越多慷慨的金融政策出臺(tái)，目的就是讓生活在城市的中產(chǎn)階層消費(fèi)者借錢消費(fèi)變得更加容易，1997年才正式開(kāi)放的個(gè)人貸款市場(chǎng)發(fā)展速度非常迅猛，抵押貸款的規(guī)模正以年均80%的速度增長(zhǎng)。另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)人節(jié)儉的生活傳統(tǒng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)中國(guó)人將他們收入的1/4~1/2存起來(lái)（與之形成鮮明對(duì)比的是美國(guó)人，2010年他們只將收入的1%存入銀行，這算得上是全世界最低的儲(chǔ)蓄率了）。醫(yī)療、退休養(yǎng)老、教育以及住房等之前全由政府“一手包辦”的消費(fèi)項(xiàng)目現(xiàn)如今困擾著大多數(shù)中國(guó)人，也給政府帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。全球金融危機(jī)又加重了人們對(duì)失業(yè)的擔(dān)憂，可謂雪上加霜。

盡管如此，中國(guó)人在消費(fèi)方面確實(shí)比以前更加“大手大腳”。越來(lái)越多的貸款機(jī)會(huì)正在迅速顛覆中國(guó)的儲(chǔ)蓄文化，房奴、車奴和卡奴在中國(guó)早已司空見(jiàn)慣，而且在年輕消費(fèi)者中還出現(xiàn)了所謂的“月光族”，到2009年年末，有將近30%的中國(guó)家庭將收入的一半以上用于償還債務(wù)。政府以及相應(yīng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)擴(kuò)大養(yǎng)老金計(jì)劃以及醫(yī)療保險(xiǎn)的受惠人群、增加公務(wù)員工資、上調(diào)個(gè)人所得稅起征點(diǎn)、取消農(nóng)業(yè)稅以及允許人民幣（在一定范圍內(nèi)）升值來(lái)刺激和提高人民的消費(fèi)欲望與購(gòu)買力。

為了幫助經(jīng)濟(jì)擺脫對(duì)污染和能源密集型重工業(yè)的過(guò)度依賴，中國(guó)政府專門制定了相關(guān)政策來(lái)促進(jìn)休閑消費(fèi)，比如雙休日和每周40個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間等。前副總理吳儀在參觀2006年杭州世界休閑博覽會(huì)時(shí)提出，政府的目標(biāo)是讓休閑成為大眾流行的生活方式，而不僅僅是少數(shù)人的特權(quán)。在所有這些努力中，“黃金周”政策的出臺(tái)極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府后來(lái)調(diào)整了這項(xiàng)政策，希望將人們的旅游熱情合理地分配到全年。（有趣的是，美國(guó)政府也曾為了合理分配美國(guó)人的消費(fèi)和假期宣布取消感恩節(jié)假期和圣誕節(jié)假期。）政府對(duì)假期的推廣讓中國(guó)的大眾旅游業(yè)一夜之間煥發(fā)了青春，如今已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，就跟上文提到的理發(fā)店一樣，旅行社從之前屈指可數(shù)的幾家國(guó)營(yíng)單位到現(xiàn)在的遍布大街小巷，原來(lái)人口稀疏、經(jīng)濟(jì)落后的海南島現(xiàn)在對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)越來(lái)越接近夏威夷在美國(guó)人心目中的地位。