20年之后的中國(guó)，化妝品和美容業(yè)的銷(xiāo)售額從1982年的2 400萬(wàn)美元暴漲到2009年的1 680億美元，現(xiàn)在你可以在160多萬(wàn)家美發(fā)沙龍、百貨商場(chǎng)和專賣(mài)店里獲得這些美容用品和服務(wù)。僅僅在幾十年以前，這里還流行男女統(tǒng)一、松松垮垮的制服和千篇一律的游泳式發(fā)型；到了今天，有1 100多萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者一天到晚都在琢磨別人的發(fā)型、指甲和妝容，給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了數(shù)億元的利潤(rùn)。20世紀(jì)70年代末，全中國(guó)只有約50家工廠生產(chǎn)肥皂和香波，如今已經(jīng)有差不多4 000家化妝品公司和600多所與美容相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?；旧先蛑幕瘖y品和頭發(fā)護(hù)理品牌都已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，早在1981年，日本最大的化妝品制造商——資生堂成為第一家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球化妝品公司，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，該公司在中國(guó)擁有了近5 000家專賣(mài)店。30年前，美容業(yè)作為消費(fèi)主義的“極限”產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)根本是無(wú)法想象的，那時(shí)的人們對(duì)這種追求個(gè)人裝飾的“臭美”行為基本上都嗤之以鼻，認(rèn)為這是“資本主義”的惡習(xí)。而如今，美容業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第五大組成部分，僅次于房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

伴隨著中國(guó)消費(fèi)者追趕甚至超過(guò)其他主要消費(fèi)大國(guó)的步伐越邁越大，產(chǎn)生的后果也正在顛覆他們的社會(huì)乃至整個(gè)世界。談到中國(guó)30年來(lái)的變遷，中國(guó)消費(fèi)者的崛起是第一個(gè)需要關(guān)注的話題。但是用波哥①的話說(shuō)：我們現(xiàn)在遇到了敵人，而這個(gè)敵人正是我們自己。怎么理解呢？現(xiàn)在來(lái)北京或上海旅游的美國(guó)、歐洲和日本游客總會(huì)產(chǎn)生一種熟悉的家的錯(cuò)覺(jué)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)自身的文化特性塑造并解釋了迅速膨脹的中國(guó)消費(fèi)主義所帶來(lái)的許多沖擊，但真正的原因還是北京和上海的確越來(lái)越接近發(fā)達(dá)城市。西方人可以在中國(guó)的街頭看到他們所熟悉的品牌和專賣(mài)店，在中國(guó)他們可以輕易獲得跟國(guó)內(nèi)同樣的購(gòu)物體驗(yàn)。（遺憾的是，這也包括許多同樣的負(fù)面因素，比如越來(lái)越多的污染、垃圾、貧富差距以及肥胖等。）美國(guó)和世界上的其他國(guó)家認(rèn)為它們能夠從中國(guó)對(duì)消費(fèi)主義的熱烈擁抱（為他們的商品提供了一個(gè)不斷擴(kuò)張的全新市場(chǎng)）中坐收漁利，因而不斷地向中國(guó)灌輸他們的消費(fèi)觀念，鼓動(dòng)他們進(jìn)行消費(fèi)，但是卻沒(méi)有人充分意識(shí)到這樣做會(huì)給中國(guó)乃至整個(gè)世界帶來(lái)什么。

競(jìng)爭(zhēng)、人權(quán)危機(jī)、中國(guó)不斷增長(zhǎng)的軍費(fèi)開(kāi)支和碳排放量，但是他們幾乎都忽略了一個(gè)雖然不那么明顯卻同樣意義深遠(yuǎn)的方面——中國(guó)的迅速發(fā)展及其影響。本書(shū)將要證明的就是，中國(guó)消費(fèi)者在其他發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的潛移默化和推波助瀾之下，正在并且已經(jīng)開(kāi)始塑造一個(gè)全世界都將共享的未來(lái)。