Facebook通過自有廣告銷售團(tuán)隊及全球各地區(qū)指定代理機(jī)構(gòu)直接向大型廣告主出售優(yōu)質(zhì)廣告位，而中國的海外營銷整體解決方案提供商“四海商舟”就是其在國內(nèi)的合作伙伴。

盡管Facebook推出了公開的廣告投放平臺 Facebook MarketPlace，但是該平臺只面對中小型廣告主，而大型廣告客戶的需求是普通MarketPlace無法滿足的。大型客戶擁有雄厚的預(yù)算，他們希望獲得優(yōu)先于一般廣告主的廣告特權(quán)，希望占據(jù)Facebook流量較大的頁面展示資源，并希望由Facebook自身一攬子解決整個廣告的運作過程?；诖?，F(xiàn)acebook最終推出了 Premium Ads（優(yōu)先廣告）。

“它無法滿足大型廣告主的需求”，美國廣告公司Interpublic Group旗下數(shù)字廣告部門Cadreon戰(zhàn)略合作副總裁邁克爾?布魯尼克（Michael Brunick）說，該公司擁有克萊斯勒和Verizon Communications等大客戶。Cadreon目前并未幫助客戶購買任何Facebook廣告, 他希望需求Premium Ads的投放。

1．Premium與MarketPlace的區(qū)別

（1）Facebook給予Premium廣告貴賓特權(quán)，無須參與競價，直接獲得顯示。

（2）Facebook給予Premium廣告排他特權(quán)，在目標(biāo)頁面上只顯示1個廣告，排除其他廣告，保證100%關(guān)注度。

（3）Facebook給予Premium廣告優(yōu)先特權(quán)，保證其優(yōu)先在Facebook流量較大的頁面上顯示。

（4）MarketPlace普通廣告必須經(jīng)過競價機(jī)制才可獲得顯示。

（5）MarketPlace普通廣告顯示頁面上會同時顯示4個廣告位，沒有顯示排他性。

（6）MarketPlace普通廣告一般顯示在流量較少的頁面上。

2．Premium廣告如何投放

必須通過Facebook授權(quán)代理商向Facebook提出廣告需求。在中國區(qū)，四海商舟是目前第一家和Facebook香港總代理簽約的授權(quán)代理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)受理中國區(qū)廣告客戶的Premium廣告需求。

3．Premium廣告代理流程

（1）客戶向BizArk提出廣告需求，包括預(yù)算、目標(biāo)國家、用戶定位（年齡/性別等）和投放時間。

（2）BizArk建立廣告提案，并提交Facebook。

（3）Facebook接受BizArk的廣告提案，確定報價后回送BizArk。

（4）BizArk將報價呈送客戶確認(rèn)，完成確認(rèn)并通知Facebook。

（5）Facebook提供正式廣告訂單供BizArk簽署。

（6）BizArk簽署廣告訂單之后，將收到Facebook的廣告明細(xì)需求函件（Facebook將附有完整的廣告明細(xì)需求填寫指導(dǎo)供BizArk參考）。

（7）BizArk在規(guī)定時間內(nèi)提前5天向Facebook交付資料。

（8）Facebook 啟動廣告并返還展示鏈接。

耐克在Facebook Premium上的廣告案例

廣告案例：耐克三分鐘視頻廣告“Write the Future”。

廣告類型：Facebook Premium Ad（優(yōu)先廣告）。

投放時間：2010南非世界杯，一周時間。