當(dāng)然，提到品牌塑造與推廣，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)不單純是企業(yè)的事情了。很多娛樂圈名人、各行業(yè)專家，以及一些所謂“意見領(lǐng)袖”的個(gè)人同樣需要塑造自己的品牌形象。一個(gè)VIP認(rèn)證，一句簡單的注釋，很可能就會(huì)有成千上萬的粉絲對其頂禮膜拜，將其言論當(dāng)成金科玉律。

例如，截至2011年5月25日，劉翔在騰訊微博上擁有超過1622萬的海量粉絲，也就意味著他說出的任何一句簡短的話，就會(huì)被近乎即時(shí)地同步到1622萬個(gè)用戶的電腦屏幕上，更不用說轉(zhuǎn)發(fā)、評論所帶來的二級、多級傳播的數(shù)量。無怪乎有人開玩笑說：“當(dāng)粉絲超過100人的時(shí)候，你就好像是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過10,000，你就好像是本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺(tái)；超過1億，你就是CCTV了?！笨梢哉f劉翔在某種程度上就相當(dāng)于一份全國性的媒體中心。

根據(jù)《2010年世界收費(fèi)日報(bào)發(fā)行量前100名排行榜》統(tǒng)計(jì)，世界發(fā)行量第一的日本報(bào)紙《讀賣新聞》也不過發(fā)行1001.9萬份，而國內(nèi)發(fā)行量第一的參考消息僅僅300多萬。由此可見類似劉翔這種媒體中心所具有的潛在影響力，更重要的是，微博的高效、多級傳播能力更是報(bào)紙所無法比擬的。

個(gè)人依靠這種方式進(jìn)行炒作的案例其實(shí)已經(jīng)屢見不鮮，從木子美的《遺情書》、芙蓉姐姐的“S造型”，到后來的天仙妹妹、鳳姐等，基本上也都依靠直接或者間接的方式實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的塑造。當(dāng)然，并非所有的炒作都是值得模仿的，也不是所有的炒作都是應(yīng)該鄙視的，如果有適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)讓個(gè)人成為這個(gè)社會(huì)大多數(shù)人公認(rèn)的“意見領(lǐng)袖”，那未嘗不是一種成功的營銷方式。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)讓品牌的傳播變得更加隱蔽，微博、社交網(wǎng)站上的官方頁面是最直接的展示方式，但是有些隱蔽的傳播方式卻并不為普通的網(wǎng)民所關(guān)注。比如當(dāng)一個(gè)網(wǎng)民搜索IBM、Dell的時(shí)候，結(jié)果中就會(huì)呈現(xiàn)出詳細(xì)的對于這個(gè)企業(yè)的發(fā)展史、組織架構(gòu)、服務(wù)模式、聯(lián)系方式、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采、產(chǎn)品系列的各種描述。但是網(wǎng)民并不會(huì)關(guān)心這些詞條是由誰來創(chuàng)造的，也不在乎這些內(nèi)容當(dāng)中包含了怎樣的營銷機(jī)關(guān)。

但是事實(shí)上，這恰恰是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一種有效方式。拿維基百科、百度百科來說，對于IBM之類的巨頭，必然會(huì)有眾多的網(wǎng)民主動(dòng)參與到“IBM”這個(gè)詞條的編輯和完善中來。但是對于一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)來說，它們即便熱情似火，大多也無從參與品牌的傳播，這個(gè)時(shí)候企業(yè)主動(dòng)地去做一些隱蔽的軟性推廣，效果可能很明顯。

去百度百科創(chuàng)建一個(gè)自己企業(yè)的詞條是最直接的方式，把自己公司的各種詳細(xì)情況介紹一下，那么用戶在搜索該公司的時(shí)候，看到這個(gè)詞條就會(huì)相對產(chǎn)生一種可信任的感覺，因?yàn)榇蠖鄶?shù)普通網(wǎng)民并不會(huì)考慮這個(gè)詞條的來源。當(dāng)然保證真實(shí)性本身就是做企業(yè)品牌的立身之本，欺詐、鼓吹終究不可能長久得手，一旦暴露必然會(huì)出現(xiàn)各種“唐駿門”。

當(dāng)然，植入式廣告也是一種很好的長效品牌宣傳方式。類似QQ空間中好友買賣里的虛擬禮物、爭車位中的汽車品牌，其實(shí)一定程度上都是潛在的品牌宣傳，而且寓廣告于娛樂，讓用戶的體驗(yàn)更自然、愉快，接受度也隨之大大增強(qiáng)。網(wǎng)游中的場景植入、道具植入，甚至周邊產(chǎn)品的線上營銷，都屬于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的營銷應(yīng)用，而IGA（In-Game Advertising）目前也已經(jīng)逐漸蛻變成一個(gè)專業(yè)細(xì)分的廣告投放渠道。