例子2：

我坐在紐約城的一間辦公室里與一位朋友交談，他是個(gè)成功的商人，我們叫他斯圖爾特。我告訴斯圖爾特，我必須在事業(yè)上作一個(gè)非常關(guān)鍵的決定，我需要一些引導(dǎo)和建議。

當(dāng)我在20世紀(jì)70年代開(kāi)始撰寫(xiě)大量文案的時(shí)候，我使用的是一種標(biāo)準(zhǔn)拍紙簿和圓珠筆，我會(huì)親筆寫(xiě)下我的草稿。接著，我將它拿給我的秘書(shū)，她會(huì)幫我打印出來(lái)，并且預(yù)留雙倍的行距。

接著我就會(huì)開(kāi)始編輯修正，然后再讓我的秘書(shū)重新打印出來(lái)。這樣的過(guò)程會(huì)重復(fù)很多次，直到這個(gè)草稿成為交給排字工人的終稿。

電腦是偉大的助手

當(dāng)裝有文字處理系統(tǒng)的電腦第一次出現(xiàn)的時(shí)候，我很抗拒使用它們。我已經(jīng)習(xí)慣了手寫(xiě)，看上去要將這一過(guò)程轉(zhuǎn)移到電腦和鍵盤(pán)上是很困難的。但是我還是在20世紀(jì)80年代早期的某個(gè)時(shí)間開(kāi)始轉(zhuǎn)變，使用了一臺(tái)蘋(píng)果Ⅱ型電腦，從那之后我在就再也沒(méi)有用筆寫(xiě)過(guò)了。

在電腦上面寫(xiě)文案使編輯過(guò)程變得非常容易。文字處理系統(tǒng)使你能挑出文字或者整個(gè)句子，然后把它們拉到文案的另外一個(gè)地方。復(fù)雜的拼寫(xiě)檢查系統(tǒng)會(huì)瀏覽你所有的文案，糾正你的拼寫(xiě)，甚至是在你還在打字的時(shí)候。同義詞、語(yǔ)法檢查和所有種類(lèi)的編輯工具都被編進(jìn)了相當(dāng)好的文字處理程序中。現(xiàn)在，我再也不需要給秘書(shū)一篇草稿了。我首先會(huì)在電腦上打出一份草稿，接著進(jìn)行編輯，甚至經(jīng)常在打印之前就已經(jīng)編輯好了。電腦對(duì)我的文案寫(xiě)作和編輯來(lái)說(shuō)貢獻(xiàn)巨大，超過(guò)了其他所有因素。這給所有文案撰稿人都帶來(lái)了改變。

另外一個(gè)會(huì)在編輯過(guò)程中幫助你的因素就是時(shí)間。如果你能在編輯之后，將文案放在一邊，然后隔一天再看看，或者幾天之后再看看，你多半會(huì)發(fā)現(xiàn)你之前可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)的事情。如果時(shí)間比較緊張，那就把文案放一會(huì)兒，過(guò)一會(huì)兒再回頭看看。關(guān)鍵是要讓你的潛意識(shí)思維有時(shí)間消化你所做過(guò)的事情，然后把需要修改的地方找出來(lái)。

還有其他很多編輯規(guī)則可以在課本和寫(xiě)作風(fēng)格書(shū)中找到。還有其他一些關(guān)于寫(xiě)作的書(shū)也很好地對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了討論。事實(shí)上，是一本我在大學(xué)時(shí)讀過(guò)的書(shū)讓我真正地打開(kāi)了思維，意識(shí)到了在文案創(chuàng)作過(guò)程中編輯的重要性。

最終，在你認(rèn)為你已經(jīng)寫(xiě)出完美的最后一稿時(shí)——這是一篇編輯得極為優(yōu)秀的文案，你再也不可能做一點(diǎn)兒修改的成稿——讓某個(gè)專(zhuān)業(yè)編輯或文學(xué)專(zhuān)業(yè)的人來(lái)檢查一下你可能疏漏的語(yǔ)法。這并不意味著你必須要接受所有的改動(dòng)建議。當(dāng)然，你要改正錯(cuò)別字和那些殘缺的病句，或任何其他會(huì)給你的目標(biāo)客戶留下負(fù)面印象的糟糕語(yǔ)法。但是請(qǐng)估量每一處改動(dòng)，如果你覺(jué)得改動(dòng)影響了原有的寫(xiě)作風(fēng)格，并且原稿沒(méi)有違反語(yǔ)法或拼寫(xiě)規(guī)則，那就忽略它們。關(guān)鍵是，如果你對(duì)某人建議的改動(dòng)感到不舒服的話，不要被他嚇到。