詞語精練的優(yōu)勢

如果文案用詞簡潔，你的廣告看上去對目標客戶的壓迫感就要少一些，他就更有可能去閱讀文案。第二個好處是將文案變短，你會將滑梯變得更滑。你的客戶會更快地抵達滑梯的底部，同時還能收到你的全部銷售信息。

我也在研討班上講過前面那個例子，學生們花了20分鐘的時間，給出了他們對這則廣告進行編輯后的版本。其中有很多都很棒，有些甚至比我的版本還要短。當然，文案就是來自于這兩段中，他們并沒有這則廣告的剩余部分，也無法全面掌握這篇文案，了解我為這個產(chǎn)品創(chuàng)造的環(huán)境、我的銷售目標和情感訴求。因此這可能并不是個完美的例子，但是這個例子體現(xiàn)了很多編輯原則。下面就是他們學會的5個原則；

一些編輯的原則

1、找到每一個定語從句中的“那個”（That）。舉個例子，在我的初稿中，我使用了這樣的詞語，“而且，如果你嘗試過減肥，你就會知道（Youknowthat）……”有很多單詞，包括“That”之后的單詞通常都可以刪掉。在這個例子中，我可以刪掉8個單詞。

2、編輯出節(jié)奏。確保你改變句子的長度后它們聽上去不再單調(diào)。我會在本書的第18章討論節(jié)奏的問題。

3、想想怎么組合句子。請注意在編輯后的版本里，我組合了這兩句話：“一臺浴室體重秤就像一張成果報告單。它是一個能把減肥成效告訴你的反饋機制?！蔽野阉鼈兘M合成了：“你的浴室體重秤就像一張成果報告單——一個能把減肥成效告訴你的反饋機制。”這樣雖然我只是節(jié)約了一個單詞，但是這樣組合句子很有效，即便只減少了一個單詞也是好的。

4、刪去不必要的詞語?？匆幌略~組“看見一個令人驚喜的數(shù)字”中的“一個”。我們可以很容易刪去“一個”，但是并不會改變意思，所以這一句就變成了“看見令人驚喜的數(shù)字”。

5、重新編排想法，使它們更流暢。請注意在初稿中，這個文案是：首先，指出一臺浴室體重秤就像一張成果報告單。其次，減肥的愉悅之一就是站在你的浴室體重秤上，看見一個令人驚喜的數(shù)字。通過變換這兩個想法的位置，我使這則廣告更富有感情了。我先強調(diào)了減肥時看到磅秤變化的喜悅，接著，我又解釋了原因。這樣聽上去要好多了，從流暢性的角度講，比初稿更加符合邏輯。