針對近年來新媒體的發(fā)展，實力傳播提出了廣告?zhèn)鞑サ摹?C”理念：即宣傳成本（Cost）、內(nèi)容（Content）、對話（Conversation）以及商務（Commerce）。從4C的角度出發(fā)，將使廣告主更自主、更有效地去管理市場。而媒體的發(fā)展，也正不斷帶動ROI理念的演進。在傳統(tǒng)媒體主宰的時代，對ROI的考量需要很長的過程；而當今傳播節(jié)奏的變化，廣告主對ROI的監(jiān)測有了更高的要求。ROI的即時考量已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。廣告主需要第一時間了解傳播效果，及時調(diào)整傳播策略，實現(xiàn)ROI的最大化。

廣告行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化，而我們必須靈活應對，為不可避免的挑戰(zhàn)和困難作好準備。正如現(xiàn)代進化生物學之父查爾斯·達爾文所說：“最后生存下來的物種不是最強大的 而是那些最適應變化的?！?/p>