第一章

世界的生意是女人的生意

女性消費(fèi)，21世紀(jì)全球最大的市場蛋糕

著名女權(quán)主義者杰曼?格里爾（GermaineGreer）在其《完整的女人》（TheWholeWoman）一書中這樣評價女性對消費(fèi)的沖擊：“如今80%的商品被女人購買，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)在很大程度上依賴于女人對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。”對于女人來講，關(guān)于消費(fèi)品牌的溝通早已不是原始的漏斗型或放射狀，而是分享社交型。她們對于產(chǎn)品和服務(wù)不僅僅滿足于消費(fèi)瞬間帶來的美好體驗(yàn)，更會將好東西與閨蜜和家人分享。女人在買東西的同時，也在賣東西。如此一來，女人們不但掌握著自己家庭的消費(fèi)大權(quán)，也會影響其他家庭的消費(fèi)決策。女性的性格特質(zhì)以及她們在家庭和社交中扮演的角色決定了她們是第一次世界級消費(fèi)巨變中不折不扣的主宰者和倡導(dǎo)者！

以上的瘋狂數(shù)據(jù)和恐怖論調(diào)并非危言聳聽，我們不得不承認(rèn)，女性的消費(fèi)特點(diǎn)徹底顛覆了經(jīng)濟(jì)學(xué)家所能預(yù)測的消費(fèi)模式，一個充滿性別色彩的感性商業(yè)時代已經(jīng)華麗登場。

于是，我們赫然看到，女人們每天以“超級購物狂”的形象樂此不疲地輾轉(zhuǎn)于各步行街及巷子店；以發(fā)自內(nèi)心的驚喜尖叫著拆開網(wǎng)購的每一件產(chǎn)品包裝；與閨蜜分享自己的購物技巧；在網(wǎng)上狂“曬”自己的戰(zhàn)利品。其實(shí)，以上這些只是我們所有人用肉眼看到的冰山一角，而隱藏在水面下6/7的冰體，則是女人正在用其支配各類消費(fèi)的強(qiáng)大魔力改變著現(xiàn)代商業(yè)世界的整個格局和各個角落。正如世界歷史上的任何一次偉大變革，都是悄然發(fā)生，當(dāng)你有所驚覺之時，就發(fā)現(xiàn)其實(shí)已被卷入其中。

女人們作為消費(fèi)中堅(jiān)力量正在全面崛起，全球市場正在被女人這一群體兇猛地?fù)u撼著，改變著，主宰著……這是一次性別主導(dǎo)的世界級消費(fèi)巨變！

如果說顧客是上帝，那么上帝一定是女人?！罢嬲纳系邸眲?chuàng)造整個世界，而“現(xiàn)在的上帝”正在用消費(fèi)改變整個世界。

女人是主宰世界經(jīng)濟(jì)的首席購物官