在寫這篇文章時，記者也采訪了蘋果公司的設計大師喬尼·艾夫（Jony Ive），他提到喬布斯想讓第一代iPod遠離煩瑣和復雜的設計。團隊在設計過程中懂得舍棄什么和保留什么一樣重要。他說：“有趣的是，從簡約中、從毫無顧忌的簡約感和表達簡約設計理念的過程中脫胎而出的是一個完全與眾不同的產(chǎn)品。但不同并不是目的。事實上，制造一個不同的東西非常容易。真正令人興奮的是，我們開始意識到它的獨特性是努力讓它保持簡約的結(jié)果。”在艾夫看來，復雜就意味著iPod這款產(chǎn)品的終結(jié)。

喬布斯通過減少一些煩瑣的特性保持產(chǎn)品的易用性。這種簡化的過程也正是他設計演講幻燈片的過程。南希·杜瓦特曾寫道：“和大多數(shù)演講者盡可能地往一張幻燈片上不斷塞東西的行為正好相反，喬布斯總是刪掉、刪掉、再刪掉。”

喬布斯的演講簡潔得令人驚訝，具有強烈的視覺沖擊力，并且絕不包含項目符號。是的，真的完全沒有，從來沒有。當然，這就引發(fā)了一個疑問：一個沒有項目符號的PPT演示還是PPT演示嗎？答案是，是的，并且還有趣得多。對人類的認知能力—也就是大腦的運作方式—的最新研究證明，項目符號是傳達重要信息時效果最差的手段。神經(jīng)科學家發(fā)現(xiàn)，常見的幻燈片演講通常是吸引觀眾的最差方式。

格雷戈里·伯恩斯博士在《叛逆者》（Iconoclast）一書中寫道：“大腦基本上就是一塊懶肉?！睋Q句話講，大腦并不喜歡浪費能量，它已經(jīng)進化得不能更高效了。演示軟件，比如說PPT，使演講一不小心就超過了大腦的額定負荷，迫使它超負荷地工作。PPT的標準幻燈片模版要么是一個標題框加一個副標題框，要么就是標題框加上項目符號框。如果你和大多數(shù)演講者一樣的話，你就會在這張幻燈片上寫一個標題，然后加上一個要點，再加上一個次要點，還經(jīng)常再加上一個三級要點，結(jié)果就和圖8　1看起來差不多。

這樣的幻燈片往往讓我驚恐不安，相信你也會感到焦慮不安。設計師加爾·雷納德（Garr Reynolds）把這種東西叫做“幻燈片文檔”，也就是文檔和幻燈片的雜糅。雷納德說：“人們認為這么做很高效，是在使事情簡單化，是一石二鳥的好辦法，但不幸的是，他們這么做影響了表達效果。”雷納德認為PPT在使用得當時，可以是演講的有效補充，能夠強化演講的效果。他并不贊成摒棄PPT，但是他贊成摒棄無處不在的項目符號列表式模板，這種模板在PPT和Keynote兩種軟件中都有?！拔覀冊缇桶l(fā)現(xiàn)，把說的話以文字形式原封不動地放在幻燈片中通常起不了什么作用，事實上，這只會破壞信息傳遞的效果”。