根據(jù)國家廣播電影電視總局2009年公布的數(shù)字，我國現(xiàn)有563個(gè)電視臺，3262套電視頻道，全年播出節(jié)目量突破2000萬小時(shí)。截止2010年8月25日，廣電總局批準(zhǔn)開辦的付費(fèi)電視頻道已達(dá)到232套。中國電視頻道呈現(xiàn)出一個(gè)以有線、無線衛(wèi)星、數(shù)字為核心的多技術(shù)多層面的發(fā)展格局。

電視包裝目前已成為電視臺和電視包裝公司最常用的概念之一。其實(shí)“包裝”是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，之所以把“包裝”一詞用到電視相關(guān)產(chǎn)品上，是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝和電視的包裝有共同之處。兩者同是產(chǎn)品，都是采用不同的方式吸引觀眾的注意力并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電視包裝的定義是對頻道、電視節(jié)目、欄目、甚至電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化，這些外在形式包括視覺和聽覺等要素。

電視包裝的發(fā)展歷程經(jīng)過節(jié)目中心時(shí)期的簡單包裝、欄目運(yùn)營時(shí)期的局部包裝以及頻道運(yùn)營時(shí)期的整體包裝幾個(gè)階段。電視包裝的競爭已經(jīng)徹底走出了節(jié)目競爭和欄目競爭階段，進(jìn)入了以頻道為核心的競爭的時(shí)代，所以要形成頻道的整體優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，才能抓住觀眾的眼球創(chuàng)造規(guī)模收視率與影響力。真可謂“廣闊天地、大有作為”。

如何讓觀眾在眾多頻道當(dāng)中快速鎖定，這是頻道包裝打造觀眾記憶的目標(biāo)。下一步的任務(wù)是如何“提升”品牌，包括視覺形象的提升、觀眾好感度的提升、客戶信任度的提升。這些都是來自于一個(gè)好的品牌和包裝計(jì)劃以及長時(shí)間的不懈努力與堅(jiān)持。電視頻道包裝是一個(gè)自上而下的、先策略再實(shí)施的過程。

眾所周知，電視媒體包裝的技術(shù)與概念正在飛速發(fā)展，對于整個(gè)行業(yè)而言，革命性的變化就在眼前。如果說提升頻道形象是電視整體包裝的直接目的的話，那么，提升電視產(chǎn)品營銷力是電視包裝的最終目的，而營銷力恰恰體現(xiàn)在廣告收益上。我們都需要了解，需要跟上行業(yè)發(fā)展的脈搏，不斷地學(xué)習(xí)和充電，以便更好地工作。

從目前國內(nèi)整體情況來說，電視包裝的營銷力是普遍不足的。這有兩個(gè)方面的原因。

一是受眾割裂的原因。我們知道，頻道包裝是放給觀眾看的，而電視臺廣告的直接客戶卻是企業(yè)，而企業(yè)投放廣告的最主要參考因素是權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的收視率調(diào)查以及覆蓋范圍等。

二是目前電視臺所習(xí)慣的包裝結(jié)構(gòu)中，具有直接營銷力的只有廣告部廣告一條，顯得力量單薄。

所以電視臺除了做一套好的包裝以外，也要做一些平面廣告、海報(bào)等，還要搞路演等推廣活動。但由于是在缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的情況下來完成這些工作，使得最終的品牌傳播效果大打折扣。所以我們要實(shí)行整合營銷傳播。整合營銷傳播就是要求每一個(gè)傳播主體必須在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都要傳達(dá)協(xié)調(diào)的、一致的品牌的最強(qiáng)音。而這正是目前國內(nèi)各電視臺在自我營銷推廣活動中最欠缺的。如果電視媒體上升到整合營銷傳播層次，勢必對現(xiàn)有的市場產(chǎn)生極大的沖擊。

也許正因?yàn)樯厦娴脑?，目前市場上此題材的“貼近實(shí)際、與時(shí)俱進(jìn)”的圖書或教程很短缺，很多朋友也跟作者探討過這一問題?？紤]再三，作者決定將自己多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、知識積累拿出來，與大家分享和探討。

本書是一名具有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“草根”級電視包裝人士的“誠意之作”，其目的是與行業(yè)中的朋友們及準(zhǔn)備跨入本行業(yè)的朋友們分享、交流、探討在制作“電視包裝/欄目包裝”中所要經(jīng)歷的成長過程、案例分析、行業(yè)前景、制作技術(shù)發(fā)展趨勢等。本書的內(nèi)容涉及了頻道包裝、欄目包裝、標(biāo)識設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用、導(dǎo)視系統(tǒng)、產(chǎn)品廣告、電視包裝基礎(chǔ)理論、3ds Max基礎(chǔ)理論、After Effects 基礎(chǔ)理論等各個(gè)環(huán)節(jié)，并輔有大量的相關(guān)應(yīng)用案例供讀者參考，以期讓讀者更好地理解和應(yīng)用。

很顯然，要編寫這樣一本書，難度是非常大的，不僅因?yàn)樗婕暗募夹g(shù)面非常廣、專業(yè)性很強(qiáng)，更重要的是編寫者要有非常全面、豐富的實(shí)際工程經(jīng)驗(yàn)，要對各種制作技術(shù)、表現(xiàn)手法有全面和深入的掌握。

然而，當(dāng)合同簽訂完成開始進(jìn)入寫作時(shí)，發(fā)現(xiàn)事情的困難程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。首先，感到知識水平、經(jīng)驗(yàn)確實(shí)有限。其次，作者不是專職作家、不是專家學(xué)者，而是白天需要上班的普通員工，因此，期間幾乎消耗了8小時(shí)之外的所有時(shí)間，好在期間單位的工作、項(xiàng)目完全貼合本書，因此權(quán)當(dāng)是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累的過程。