正文

2.財勢--看清財勢的走向

總經理商道筆記 作者:張俊杰


1935年,日本索尼公司試制成功了第一臺晶體管收音機。這種收音機體積最小,但與原來社會上通用的笨重的真空管收音機相比,性能卻大大提高了,而且也非常實用。經過艱難的推銷工作,新產品的訂單漸漸多了起來。

讓人大為驚喜的是,有一天突然冒出一位客商,居然一次要訂10萬臺晶體管收音機。10萬,這在當時近似于天文數(shù)字。10萬臺訂貨的利潤足以維持索尼公司好幾年的正常生產。全公司的職員無不為此歡欣鼓舞,都希望給這位客商以優(yōu)惠,盡快訂下合同。

不料,公司總部突然宣布了一條幾乎是拒絕大客商訂貨的奇異價格“曲線”:訂貨5000臺者,按原定價格;訂貨1萬臺者,價格最低;訂貨過1萬臺者,價格逐漸升高,如果訂貨10萬臺,那么只能按照可以使人破產的高價來訂合同。

如此奇異的價格“曲線”令公司職員及客商大為不解。因為按照常理,總是訂貨越多,價格也就越低。所有的人都不明白,索尼公司到底是唱的哪出戲呢?盛田昭夫后來向他的職員透露了他“著眼將來,力避后患”之計。

訂貨越多,單價就越低,就一般情況而言,是成功、完善的方案。以此方案訂下10萬臺合同也足以使索尼公司在短時間內大踏步地前進一步。但從將來企業(yè)的長遠發(fā)展而言,由于盲目投資、盲目擴大生產規(guī)模而造成的生產不穩(wěn)定,忽上忽下,那么公司倒閉的后患也就在不知不覺當中埋下了。

公司所制定的價格“曲線”旨在引導客戶接受對雙方都有利的1萬臺訂貨數(shù)量。為避免后患,公司目前最需要的就是1萬臺左右的客戶。這里,索尼公司經營者的想法是:先放棄“盆”中小利而得到“鍋”中大利,從財勢的長遠走勢做出經營決策。這真是一個非常保險而又不乏眼光的決定。

可是,我們又能夠想到多遠,想到第幾步呢?如果我們能看清財勢的走向,著眼將來,我們做事就會有目標,因為我們知道做這件事有什么意義,我們?yōu)槭裁匆觯覀冏隽酥髸惺裁礃拥暮蠊_@樣的話,我們就能夠從努力奮斗之中獲得成就感,獲得樂趣!

真正精明的總經理更善于從長計議,為未來打算??辞遑攧莸淖呦蛟僮鰶Q定。財勢的變動一般取決于以下三個方面。

①行業(yè)變化。公司自身的經營方向和規(guī)模大小是一切的基準,無論市場有多大,吃不下無法獲利,不考慮市場潛力,吃不飽就要虧本。

②市場變化。某些商品原來暢銷,現(xiàn)在忽然疲軟、賣不動了;或是過去沒人買,突然現(xiàn)在搶手了。這種市場變化,表面看難以解釋,其實都有原因。不外乎是商品生產量多了或少了、質量變好還是變壞了,或是某些經營者實行了促銷措施,做了廣告宣傳,在消費者中間產生積極影響的結果。預先了解到這種情況,就可以預見到市場行情的變化。

③政策變化。政府根據(jù)某種情況,對某種商品提出了調控政策,必然引起市場變化,比如政府將糧食、棉花收購價格提高了,必然產生連鎖反應,用棉花生產的棉布、針織品也會隨著上漲,以糧食為原料的食品、飼料也將隨著漲價。掌握了這些方面的變化因素,就能為進一步預測行情做好準備。

善于觀測市場的遠景,打開思路,就等于掌握了財勢走向,就可以對未來的變化做出判斷,為今后的行動進行準備。


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