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什么是軟實(shí)力(1)

城變 作者:王志綱工作室


打造軟實(shí)力

什么是軟實(shí)力

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一斤小麥生產(chǎn)出來售價(jià)2元;工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,小麥釀成啤酒售價(jià)20元,是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代售價(jià)的10倍;如果20元錢的啤酒分開包裝,在酒吧銷售則可能是200元,又是10倍,這是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的效果;最后,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,農(nóng)場(chǎng)主把農(nóng)場(chǎng)復(fù)原,建成以種小麥、釀啤酒為主題的農(nóng)莊式主題公園,開展耕地、種小麥、釀啤酒等參與體驗(yàn)式游戲,獲得的總價(jià)值就可能是500元。為什么同樣的小麥在不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代所產(chǎn)生的價(jià)值差別如此之大?

這就是軟實(shí)力的魔力。“軟實(shí)力”是由哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈在20世紀(jì)90年代初首先提出,并成為近年來國(guó)際政治學(xué)界頗為流行的一個(gè)新概念,意即一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力除了經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等物質(zhì)化的硬實(shí)力以外,也包括由文化和價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式、生活方式、意識(shí)形態(tài)等吸引力所體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”。軟實(shí)力是相對(duì)于表現(xiàn)為自然資源稟賦、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事力量等有形物質(zhì)力量的硬實(shí)力而言的。

進(jìn)入21世紀(jì),隨著全球化浪潮的不斷加速和信息社會(huì)的崛起,區(qū)域、城市甚至國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。決定一個(gè)城市和地區(qū)影響力的,不再只是GDP、人均收入的多少,更是城市吸引力、城市魅力的大?。徊粌H是有形的競(jìng)爭(zhēng),更是無形的競(jìng)爭(zhēng);不僅是硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),更是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。如果說硬實(shí)力是一國(guó)或一個(gè)城市對(duì)其內(nèi)在存量資源的挖掘和利用的能力,那么軟實(shí)力則首先體現(xiàn)為對(duì)外部世界的影響力。軟實(shí)力所具有的擴(kuò)張性、延續(xù)性和傳導(dǎo)性,將突破時(shí)代界限和有形競(jìng)爭(zhēng),對(duì)人類社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式產(chǎn)生巨大的影響。

甚至有人說,未來城市的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底將表現(xiàn)為城市間軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)??v觀人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程,我們可以清晰地體會(huì)到不同時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力量有所不同,而軟實(shí)力與硬實(shí)力的相對(duì)重要性也有所不同。今天我們所面臨的時(shí)代,是一個(gè)全球化時(shí)代,具體可以體現(xiàn)為信息時(shí)代、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代等,經(jīng)濟(jì)虛擬化程度不斷提升,產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)不再僅僅局限于有形自然資源的獲取,局限于優(yōu)勢(shì)交通區(qū)位條件的占有,局限于密集資金和勞動(dòng)力的大量投入,而是越來越體現(xiàn)為對(duì)無形的文化特質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)、科技專利、版權(quán)價(jià)值、服務(wù)體驗(yàn)等方面的占有。即世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在強(qiáng)調(diào)原有硬實(shí)力之外,日益呈現(xiàn)出脫離有形實(shí)體的“脫物化”傾向,以無形因素為核心體現(xiàn)的軟實(shí)力地位日益提升。具體體現(xiàn)在第三次產(chǎn)業(yè)中,以物質(zhì)生產(chǎn)為導(dǎo)向,以資源占有、投資引導(dǎo)的增長(zhǎng)方式的空間日益讓位于以生產(chǎn)虛擬產(chǎn)品為主的第三產(chǎn)業(yè)。時(shí)下,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)使中國(guó)走到了不得不重視軟實(shí)力的時(shí)代。


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