三類信念源自人性中最原始的本能，但是卻沒有證據表明它適用于何種行業(yè)。倒是有數不清的例證說明三類信念對企業(yè)的毀滅性傷害。

比如著名的“安達信崩盤”事件。

這家創(chuàng)立于1913年、總部設在芝加哥的全球第五大會計師事務所（2001年財政年度的全球營業(yè)額為億美元）代理著美國2300家上市公司的審計業(yè)務，占美國上市公司總數的17％。其曾經的輝煌由此可見一斑。眾所周知，安達信“崩盤”的直接原因是因為幫助安然公司“造假（賬）”、“售假”（虛報盈利騙取投資者）而失去了公司立足之本的誠信；而更深層次的原因是它在會計業(yè)界的混業(yè)經營潮流前失去了判斷力，迷失了方向，一步步陷入與會計業(yè)界“誠信公正”的基本準則背道而馳的深淵。安達信曾經被認為在混業(yè)經營方面最有“進取精神”，它的合伙人中有近60％來自稅務、業(yè)務咨詢及公司財務操作等非審計業(yè)務；2001年，安然公司付給安達信的5200萬美元有一半以上（2700萬美元）是用來支付咨詢服務的。非審計業(yè)務如稅務、咨詢、法律顧問、人力資源及投資顧問等等多元化經營替代傳統(tǒng)單一的審計業(yè)務。在這種情況下，作為獨立的審計業(yè)務因利益沖突而無法做到真正意義上的獨立。在唾手可得的巨額收益面前，這家90歲高齡的會計業(yè)巨人終于喪失了清醒和定力，迷失了自我，進而演化成組織信念的錯亂。安達信前期的成功一定離不開它對“誠信公正”準則的恪守；而它的滅亡也正是因為對這一“天條”的公然踐踏。

與之形成鮮明對比的是，在中國，王石先生（被業(yè)內人士評價為他的“成功源自他的不貪”）就曾公開聲明他領導下的萬科在1992年的時候就已決定“超過25%的利潤不賺”。因為“從經濟學的角度來講這個道理非常簡單：社會上各行各業(yè)都有一個相對固定的平均利潤率。任何一個行業(yè)，只要它的利潤率偏高，自然會有很多的資本進去，而這個過程中，從超額利潤到平均利潤過渡時，其風險是非常大的。如果你把握不了自己，你以超額利潤為目標投入進去，市場一旦發(fā)生變化你就會遇到很大的麻煩。為什么萬科在1993年到1997年間整個宏觀調控當中能夠順利平穩(wěn)過渡呢？現在看來和它在1992年執(zhí)行的不做超額利潤的策略有關系?！保ㄕ浴吨型夤芾怼?003年第3期《萬科，持續(xù)成長！》）王石令人欽佩的清醒和定力似乎向我們揭示了萬科連續(xù)20年持續(xù)增長的秘密。

唯一不變的是（正確的）信念

如果要問共產黨基業(yè)長青的“秘密”是什么？那么答案一定會讓人很失望，因為不存在這樣的“秘密”，只有一條不變的信念。那就是江澤民總結的“三個代表”：“我們黨所以贏得人民的擁護，是因為我們黨在革命、建設、改革的各個歷史時期，總是代表著中國生產力的發(fā)展要求，代表著中國先進文化的前進方向，代表著中國最廣大人民的根本利益，并通過制定正確的路線、方針、政策，為實現國家和人民的根本利益而不懈奮斗?！?/p>

何以基業(yè)長青？

在《基業(yè)長青》“破解12個迷思”的章節(jié)中，作者寫道：“迷思五：唯一不變的是變化。事實：高瞻遠矚的公司幾乎都是虔誠地保存核心理念，很少改變。高瞻遠矚的公司的核心價值基礎穩(wěn)如磐石，不會隨著時代的風潮變異；在某些情況下，核心價值經歷百余年而一成不變?！保ㄕ材匪埂·柯林斯和杰里·I·波勒斯著《基業(yè)長青》，中信出版社2002年版，第10頁）

在百年風雨的歷史滄桑中，唯一能世代傳承的只有正確的信念。

那么什么是“正確的”信念呢？

正確的不一定是時尚的，但卻一定是進步的，一定是符合歷史發(fā)展潮流的，一定是關注人的存在的。

著名的“中華老字號”北京同仁堂創(chuàng)建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1721年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經八代皇帝，長達188年。“同仁堂”的品牌在迄今（2005年）為止的336年歷史中始終不衰的原因，與同仁堂世代恪守“炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力”和“修合無人見、存心有天知”的信念是密不可分的。

無獨有偶，“北有同仁堂，南有慶余堂”。被稱做“江南藥王”的杭州胡慶余堂系晚清著名“紅頂商人”胡雪巖所創(chuàng)。相傳當年胡雪巖家中有內人身患疾病，請名醫(yī)切脈抓藥多服后仍不見好轉。胡雪巖本人細探究竟才發(fā)現竟是因為藥材不地道。于是他找到藥商理論，不料到藥商竟回答說，藥材確是不地道，但你終究會買，除非自己開藥店。胡雪巖深受觸動，于清同治十三年（1874）在南宋惠民和濟藥局所設的熟藥局之基礎上創(chuàng)建了“胡慶余堂”，并于清光緒四年（公元1878年）四月手書店訓“戒欺”二字，其跋文為：“凡百貿易，均著不得欺字，藥業(yè)關系性命，尤為萬不可欺。余存心濟世，誓不以劣品取厚利，唯愿諸君心余之心，采辦務真，修制務精，不致欺予亦欺世人。是則造福冥冥，謂諸君之善為余謀，也可謂諸君之善自為謀也亦可?！痹诖撕蟮?50年間，慶余堂人代代謹守“戒欺”店訓，勵精圖治，逐漸發(fā)展成為與北京同仁堂齊名的著名國藥店。

IBM是美國道瓊斯指數排行榜上唯一一家40年來一直保持前10名之列的公司。老托馬斯·沃森在1914年創(chuàng)辦IBM公司時確定的“行為準則”，由他的兒子小托馬斯·沃森在1956年任IBM公司的總裁后發(fā)揚光大：尊重個人、傾心待客、精益求精。