一種方式只適合一個時代。每個時代都選擇一種屬于自己的方式。網(wǎng)絡(luò)從來沒有這樣作為一支相對獨立的媒體力量，深度影響社會生活。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)　宣傳　客觀

網(wǎng)絡(luò)正式登上主流媒體的舞臺，是中國網(wǎng)絡(luò)傳媒界的一個劃時代革命。如果沒有網(wǎng)絡(luò)，動員救災(zāi)、圣火傳遞、宣傳奧運等，均不會有這般豐富多彩。

5月12日下午5點多，地震后僅3小時，騰訊網(wǎng)的部分員工已到達都江堰聚源中學，拍下第一個珍貴的震后現(xiàn)場視頻；汶川地震后1小時內(nèi)，網(wǎng)易網(wǎng)員工許曉接到命令，趕赴四川。她輾轉(zhuǎn)一天，于13日搭乘軍用飛機進入都江堰現(xiàn)場；搜狐網(wǎng)的團隊剛完成了珠穆朗瑪峰上的圣火報道，聽到四川地震消息，徑直趕往災(zāi)區(qū)；新浪員工牛立雄在13日匆匆跟著中國移動災(zāi)區(qū)搶修隊進入災(zāi)區(qū)……

“我們拍下現(xiàn)場的視頻、照片，但更多的是用目擊的方式在博客中記錄災(zāi)區(qū)情況，哪怕是一句話，寫下我們看到的、感受到的。盡可能讓網(wǎng)民和我們?nèi)〉猛?。”新浪、搜狐等網(wǎng)站的工作人員曾這樣

回顧他們參與的新聞活動。

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站依托所屬的新華社和人民日報社的前方記者，與傳統(tǒng)紙媒報道和發(fā)布新聞稿互為補充，第一時間傳播動態(tài)信息，及時搭建網(wǎng)上信息平臺，使網(wǎng)絡(luò)成為凝聚千萬計網(wǎng)民意志的巨大平臺。這是任何傳統(tǒng)媒體所不可企及的。作為眾多網(wǎng)站資

訊傳播的中堅和骨干，他們還為其他網(wǎng)站提供了海量資訊，是網(wǎng)站新聞之本和活力之源。

其他眾多的門戶網(wǎng)站，甚至商業(yè)網(wǎng)站，除了海量轉(zhuǎn)載資訊外，首次大規(guī)模派出采編人員深入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場，廣泛采集信息，用博客聯(lián)結(jié)和畫面?zhèn)鞑サ确绞接涗浀卣馂?zāi)情，反映災(zāi)區(qū)需求，動員社會捐款。在募捐的高峰時期，許多網(wǎng)站甚至設(shè)計出排名表，成為社情民意的道德“判官”。他們還辟出尋親熱線、認領(lǐng)孤兒平臺、提供災(zāi)區(qū)最需物資信息等外延性的服務(wù)項目，其人氣超過了幾家官方網(wǎng)站。

隨.筆

《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008年）》是一本比較權(quán)威的報告，俗稱“電視和網(wǎng)絡(luò)的藍皮書”，此次提出了網(wǎng)絡(luò)影響力的新的評價指標，相當于評價電視節(jié)目的收視率。網(wǎng)絡(luò)的人氣科學反映出社會各層面的情緒狀態(tài)，數(shù)千萬網(wǎng)民同時觀看同一個頁面，影響力不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。管理和決策者只能容忍和利用它，視而不見甚至視為體制外的異己，真是曠世之愚，誤人之舉。

1996年底，由愛特信電子技術(shù)有限公司建設(shè)的中國第一家商業(yè)網(wǎng)站開始運行。1998年2月，愛特信公司更名為搜狐公司。

到2008年6月，網(wǎng)站已有191萬人。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，賦予個人空前廣泛而自由的話語權(quán)。而今，中國寬帶網(wǎng)民已達2.2億，居世界第一位。

蓋茨前兩年曾放出這樣的預(yù)言：幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)要打敗包括電視在內(nèi)的所有媒體。言稱其“打敗”，結(jié)論多少有些武斷，但網(wǎng)站影響力的發(fā)展正在“割據(jù)”其他媒體的市場。2005年起所有紙媒發(fā)行量均銳減，也源于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但這還只是一個提示性的開端。圖書銷售率也逐年下降，概源于此。新技術(shù)革命的沖擊加上自身內(nèi)容質(zhì)量的欠缺，使一些銹蝕的宣傳品牌更加風塵。這和網(wǎng)絡(luò)的日益紅火形成極大反差。人們交朋友都選其高尚而有趣，規(guī)避高尚而無趣，不高尚也無趣當?shù)榷轮恕?/p>

人們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)體恤民意，深入影響生活叫好，同時也難忘“成也蕭何，敗也蕭何”的話。網(wǎng)絡(luò)傳播中，同樣一則新聞，是否被放到顯著的位置，是否有一個吸引眼球的標題，網(wǎng)管的管理水平等，都會對該新聞的社會關(guān)注度產(chǎn)生致命影響，所以網(wǎng)絡(luò)上的人氣有時也難免遭孬人操控，使它少了客觀和公正。這是在為網(wǎng)絡(luò)涉獵社會生活，并成為媒體中堅力量而慶幸時，說在前頭的話。