財(cái)智時(shí)代催生了中國(guó)策劃業(yè)

對(duì)于策劃的理解，可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智。根據(jù)我們10年來(lái)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，所謂策劃，就是運(yùn)用創(chuàng)造性的見(jiàn)解加之市場(chǎng)化的整合運(yùn)營(yíng)，以獲得市場(chǎng)效益的一種商業(yè)化的智慧力量。策劃不應(yīng)僅僅停留在操作層面上，而應(yīng)注重戰(zhàn)略創(chuàng)新、理念開(kāi)發(fā)，策劃人應(yīng)該是精神工程師。創(chuàng)新是策劃的本源。策劃的最大價(jià)值，不是克隆已有的東西，而是采用超常規(guī)的戰(zhàn)略思維，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，找到一條通向目標(biāo)的最佳路徑。在沒(méi)有路的地方開(kāi)辟出路來(lái)，是策劃人的職責(zé)。

那么，怎么看今天的策劃業(yè)呢?可以說(shuō)，“小荷才露尖尖角”，前途無(wú)限。我們的團(tuán)隊(duì)為什么叫做王志綱工作室呢?我是把自己作為一個(gè)試驗(yàn)品，介入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同企業(yè)結(jié)合，從一個(gè)人到一個(gè)班組，從一個(gè)班組到一個(gè)團(tuán)隊(duì)，每年直接、間接推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)人民幣上百億元。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)策劃的需求量很大，我本人只是滄海一粟，將有更多的人介入這個(gè)行業(yè)。王志綱工作室作為一個(gè)品牌，講的是公信力。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們已發(fā)展到三十多人，博士、碩士一大批，腳踏實(shí)地，從理論探索到策劃實(shí)踐，再到編寫(xiě)適合中國(guó)國(guó)情的策劃教材和操作軟件。

我剛才說(shuō)過(guò)，中國(guó)的策劃業(yè)，“小荷才露尖尖角”，大有可為。雖然這一兩年策劃界同室操戈，熱鬧不斷，但爭(zhēng)論背后值得反思的是：第一，中國(guó)的策劃業(yè)還很稚嫩，認(rèn)識(shí)還有一個(gè)過(guò)程，還有許多要開(kāi)拓的道路，其間有一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是不可避免的。第二，盡管如此，策劃業(yè)在中國(guó)本土具有強(qiáng)大的生命力。策劃是財(cái)智時(shí)代的生力軍。第三，隨著WTO的臨近，中國(guó)策劃業(yè)的未來(lái)出路在哪里，怎樣在中國(guó)的大地上開(kāi)花結(jié)果?我們認(rèn)為，要中學(xué)為體，西學(xué)為用，中西互補(bǔ)。現(xiàn)在國(guó)外的很多顧問(wèn)咨詢(xún)公司已進(jìn)入中國(guó)，找我們合作，只有通過(guò)我們特有的對(duì)中國(guó)趨勢(shì)性問(wèn)題的把握，才能準(zhǔn)確而有效地解決問(wèn)題。這也正是我們的優(yōu)勢(shì)所在。