我們還是策劃人

在這個(gè)全新的時(shí)代，個(gè)人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的方式是多種多樣的。我離開(kāi)新華社“軍轉(zhuǎn)民”以來(lái)，已經(jīng)十幾個(gè)年頭了。記得我剛開(kāi)始下海的時(shí)候，曾把自己的職業(yè)定位為“獨(dú)立制片人、自由撰稿人、市場(chǎng)策劃人”，以至于有朋友戲謔道：“嗬，要獨(dú)立，要自由，還要掙票子，天下的好事哪能都讓你給占了?！”商海浮沉，九九歸一。經(jīng)過(guò)這些年的折騰，策劃于我來(lái)說(shuō)已不單純是一個(gè)找飯吃的借口、一個(gè)職業(yè)，而且還成了一個(gè)極具成長(zhǎng)性的行業(yè)。在很多認(rèn)識(shí)和不認(rèn)識(shí)我的人眼里，我不僅是一個(gè)地地道道的策劃人，而且還是一個(gè)有代表性的人物。仿佛是一場(chǎng)夢(mèng)，策劃本身也經(jīng)歷了一個(gè)大起大落的過(guò)程，直到今天，很多人一提起策劃竟會(huì)流露出不屑一顧的神情來(lái)。一會(huì)兒捧到天上，一會(huì)兒踩到地下，策劃也沒(méi)有逃過(guò)這個(gè)輪回。也許是策劃這個(gè)詞與智慧的距離太近了吧，從它一誕生起，就注定要惹來(lái)無(wú)數(shù)的是非和糾葛，畢竟中國(guó)人對(duì)于自己的智慧歷來(lái)是有一點(diǎn)自負(fù)的。正因如此，策劃作為一個(gè)行業(yè)，也從來(lái)沒(méi)有平靜過(guò)。曾經(jīng)不止一次地有人關(guān)心我說(shuō)，別再提策劃了，你從事的其實(shí)是戰(zhàn)略和策略層面的事情，不是一般人所理解的策劃，該給自己換個(gè)稱(chēng)謂了。是啊，在這個(gè)新概念滿(mǎn)天飛的時(shí)代，換個(gè)說(shuō)法又有什么難的呢?策劃就像一件被人們弄臟了的衣服，誰(shuí)還愿意披著它呢?每當(dāng)聽(tīng)到這樣的勸告，我的心就像打翻了五味瓶，“天之蒼蒼，其正色耶?”我也想問(wèn)一句：策劃，你怎么了?

記得當(dāng)初我試圖去把握、界定和概括自己的職業(yè)和所要探索的領(lǐng)域的時(shí)候，作為一個(gè)中國(guó)人，自然首先會(huì)從祖先留給我們的知識(shí)和智慧的寶庫(kù)里去尋找一種最貼切的語(yǔ)言和詞匯，來(lái)界定這個(gè)全新的領(lǐng)域和職業(yè)。我呢，就相當(dāng)于一個(gè)趕海的小孩，看到了一個(gè)非常漂亮的貝殼，把它撿回來(lái)。這個(gè)貝殼當(dāng)時(shí)不叫策劃，可是我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的詞匯都很難概括我所正在從事的工作，CI、廣告、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查、咨詢(xún)、點(diǎn)子、營(yíng)銷(xiāo)……都不是，正好中國(guó)博大精深的文化給了我一個(gè)很大的啟發(fā)，于是，我找到了“策劃”這兩個(gè)字來(lái)概括和體現(xiàn)我們所從事的職業(yè)。策，策動(dòng)、政策、謀略、計(jì)策；劃，謀劃、規(guī)劃、計(jì)劃。這兩個(gè)字組合起來(lái)非常神奇，可以說(shuō)是“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”。然而富有戲劇性的是，策劃一夜之間竟如阿拉丁神燈，突然煥發(fā)出無(wú)窮無(wú)盡的魔力來(lái)，令很多人都頭暈?zāi)垦！g呼雀躍。