王振滔，奧康集團董事長，“2004年中國民營經(jīng)濟十大風(fēng)云人物”、“溫州商神”。

如何提升品牌？跋涉在國際化路途上的中國企業(yè)當(dāng)前最需要的，是一個讓自己的產(chǎn)品被世人所熟悉的窗口。即將舉辦的北京奧運會，無疑是一個絕好的機會。

自20世紀80年代以來，歐美發(fā)達國家的制鞋業(yè)就因鞋類生產(chǎn)占用勞動力多、人工成本不斷增加、利潤逐漸減少等原因，逐漸向海外開拓新的生產(chǎn)加工基地。因此，世界鞋業(yè)的重心也從歐洲和北美轉(zhuǎn)向遠東，中國大陸就成為了世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的集中地。這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是全球經(jīng)濟一體化下，市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。作為一種貿(mào)易救濟工具，歐委會應(yīng)該從全球鞋業(yè)發(fā)展的格局來看待中歐鞋類貿(mào)易現(xiàn)狀，推動各方站在一個公平的舞臺上展開充分的競爭與合作，推動全球鞋業(yè)生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展，這才會使它更具生命力。

“無論是從歐盟還是從中國的角度，歐盟對中國鞋子的反傾銷都是一種不明智的做法?！眾W康集團董事長王振滔說，以西班牙為例，其制鞋企業(yè)規(guī)模主要集中在3—5人、10—19人或20—49人，200人以上的企業(yè)寥寥無幾。而目前中國制鞋從業(yè)人員已達220多萬人之多，僅奧康一家就有15000人。對中國鞋子的反傾銷不僅會影響到幾百萬人的就業(yè)問題，同時對歐盟影響也會很大，因為反傾銷會直接增加歐盟成員國采購商和消費者購買鞋子的成本，尤其是歐盟制鞋的產(chǎn)業(yè)上下游，如做鞋機的企業(yè)，他們會失去世界制鞋第一大國中國的市場。所以說，只有合作才是中歐鞋業(yè)互惠互利的最佳途徑。歐盟有很好的研發(fā)中心，有很強的品牌優(yōu)勢，中國則可以提供優(yōu)良的做工技術(shù)和較低的制造成本。事實上，歐盟也有許多名牌皮鞋已經(jīng)選擇在中國設(shè)廠或銷售。

與歐盟反傾銷“斗法”，讓王振滔嘗盡企業(yè)國際化的酸甜苦辣，因此他決心借助奧運，打造一個真正的國際化企業(yè)。“在國際化方面，中國企業(yè)可謂步履維艱，原因是什么呢？根本原因是中國鞋產(chǎn)品缺少強勢品牌?！蓖跽裉险f，“如何提升品牌？毫無疑問，跋涉在國際化路途上的中國企業(yè)當(dāng)前最需要的，是一個讓自己的產(chǎn)品被世人所熟悉的窗口，一個向國際同行樹立品牌的制高點。即將舉辦的北京奧運會，無疑是一個絕好的機會?！?/p>

命運之神總是青睞有準備的人。當(dāng)年王振滔欲將自己皮鞋產(chǎn)品注冊為“奧林”，發(fā)誓要發(fā)揚奧林匹克的拼搏精神。盡管后來被告知“奧林”為國際公有，不能作為商標注冊，但熱心的工商人員給他提出了個建議：不如改成“奧康”，即發(fā)揚奧運精神，健康發(fā)展。

19年后，奧康也正式與奧林匹克結(jié)緣，2007年春天，奧康終于成為2008年北京奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。對這一結(jié)果，董事長王振滔認為在意料之中：“論規(guī)模我們不是最大的，但我們對奧運是最執(zhí)著的?！?/p>

　　大奧運之夢

2007年3月3—5日，中國企業(yè)家論壇年會在滑雪勝地黑龍江亞布力如期召開。作為本屆年會贊助商的奧康集團員工，在會上忙著發(fā)放董事長王振滔的新書《商海王道》。一個風(fēng)雪之夜，記者與王振滔先生一起乘車從論壇會場回賓館的路上聊起了奧運，沒想到王總一臉神秘地說：“張記者，透露給你一個好消息，奧康要成為北京2008奧運會的供應(yīng)商了，很快就會宣布。”

當(dāng)時我與王振滔約好，等奧康成為奧運供應(yīng)商的消息一公布，他就接受我的采訪。2007年3月22日，這個消息在人民大會堂公布。隨后王振滔就投入了為奧運品牌做全球宣傳推廣的奔波中了。

2007年4月底見到王振滔時，他正以系列的慈善活動出現(xiàn)在公眾面前，繼2006年當(dāng)選“中華慈善大使”之后，又推出“王振滔慈善基金會”，并且在“善行天下·2007年中國慈善排行榜頒獎盛典”上獲得“特別貢獻獎”。

“五一”之后，奧康把奧運與公益行動結(jié)合起來了：通過幫助奧運冠軍實現(xiàn)個人“公益夢想”，構(gòu)建2008“公益奧運”的“圓夢行動”正式啟動。致力于公益事業(yè)的圓夢基金同時成立。馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等6位奧運冠軍于2007年5月10日亮相啟動儀式，成為第一批“圓夢大使”。圓夢基金總額約為3000萬元現(xiàn)金，王振滔透露：“這筆錢將通過一定的程序，由民間專業(yè)基金組織管理執(zhí)行。此次6位奧運冠軍為第一批”圓夢大使”，2008北京奧運會結(jié)束后，將會有更多的奧運冠軍加入進來，成為新一批“圓夢大使”。這，或許是奧康邁出奧運公益營銷的第一步。