開辦“農(nóng)業(yè)頻道”時機成熟

成立專門農(nóng)業(yè)頻道的呼聲如此之高，那么我國是否具備開辦一個國家農(nóng)業(yè)頻道的條件呢？

我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有著巨大的收視群體。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口高達9億之多。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展極其不平衡，農(nóng)民收入急需增加；同時隨著農(nóng)民文化水平的增加，農(nóng)民對政策信息、科技信息、市場信息需求強烈。另一方面，城市下崗人員增多，他們十分關注農(nóng)村這個巨大的重新再就業(yè)發(fā)展空間。

我國入世后，農(nóng)村的信息資料與受眾資源會更加豐富，不論是從爭取農(nóng)村受眾群體角度，還是從政治角度來看，電視傳媒都應去積極地開拓并占領農(nóng)村電視市場。

“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”題材廣闊，而且與“三農(nóng)”問題相關的生態(tài)、能源、環(huán)保、水利建設等題材也是今后相當長一段時間內(nèi)國家非常重視的領域。而這些題材在目前電視節(jié)目中的出現(xiàn)還遠遠不能滿足社會的信息需求。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有著相當廣闊的發(fā)展空間。

為此，中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院常務副院長王秀清教授說出了自己的觀點：“目前我國已經(jīng)具備了開設一個專門農(nóng)業(yè)頻道的條件。在目前各類傳播方式中，電視是農(nóng)民接受最快的，而且早在2003年全國電視的普及率已經(jīng)達到8588%，所以一旦開設了專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道，應該可以迅速形成一大批穩(wěn)定的觀眾群體。此外，制作CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目的中國農(nóng)業(yè)電影電視中心以及各省市電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目多年來都積累了相當?shù)慕?jīng)驗，這些經(jīng)驗都可以直接運用到專門的農(nóng)業(yè)頻道中來?！?/p>

另外，國家不斷改善農(nóng)業(yè)電視發(fā)展投資環(huán)境，也為成立農(nóng)業(yè)頻道帶來了巨大的機遇。

長期以來中央和農(nóng)業(yè)部領導都對“三農(nóng)”問題及農(nóng)業(yè)電視宣傳工作高度重視。溫家寶總理、回良玉副總理等都曾對CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目做了重要批示。在農(nóng)業(yè)部杜青林部長強調(diào)抓緊抓實的農(nóng)業(yè)九項重點工作中，大力推進農(nóng)村市場信息建設被放置在重要地位。

為了大力支持農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展，1998年，國家廣電總局、國家發(fā)改委、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部等8部委聯(lián)合實施了村村通廣播電視工程；2002年，農(nóng)業(yè)部和國家廣電總局還聯(lián)合下發(fā)了《關于實施中央電視臺第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目進村入戶工程的通知》，自此，農(nóng)業(yè)節(jié)目“進村入戶工程”開始在安徽、黑龍江、河北、天津等地的20多個縣進行試點，這項工程的實施，使CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目在試點地區(qū)農(nóng)村的進村入戶率達到85%以上。

國家政策向農(nóng)業(yè)傾斜的大環(huán)境以及現(xiàn)有農(nóng)業(yè)節(jié)目制作經(jīng)驗的積累，都為國家專業(yè)農(nóng)業(yè)頻道的開設提供了有利的條件。

服務“三農(nóng)”的權威平臺：“農(nóng)業(yè)頻道”獨具優(yōu)勢

未來的農(nóng)業(yè)頻道，令人期待。那么農(nóng)業(yè)頻道一旦開設，將是怎樣的狀況呢？

中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院常務副院長王秀清教授說：“未來農(nóng)業(yè)頻道應該立足于現(xiàn)有的CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目的基礎上，這樣可以發(fā)揮原有農(nóng)業(yè)節(jié)目制作基礎和優(yōu)勢。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心通過長期承辦CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目，已經(jīng)積累了大量的電視節(jié)目制作、管理經(jīng)驗和農(nóng)業(yè)節(jié)目素材，具有較強的農(nóng)業(yè)節(jié)目制作實力和可行的運作模式。此外，現(xiàn)有的CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目形成了較為完整的欄目群，未來的農(nóng)業(yè)頻道完全可以在這些節(jié)目群的基礎上拓展和完善?！?/p>

目前CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目每天播出8小時，并且已經(jīng)擁有《致富經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》《鄉(xiāng)村大世界》《法制編輯部》等一批已在觀眾中樹立良好口碑的品牌欄目，農(nóng)業(yè)頻道可以在這些品牌欄目基礎上，進一步開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)頻道在較高起點上的跨越式發(fā)展。

未來的農(nóng)業(yè)頻道，在節(jié)目內(nèi)容上，一方面堅持“以農(nóng)為本”的原則，同時適應統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟發(fā)展要求和我國加入世界貿(mào)易組織、改革開放的新形勢，拓寬服務領域，進一步突出服務性、貼近性、實用性，以滿足服務對象了解掌握農(nóng)業(yè)、農(nóng)村政策法規(guī)、經(jīng)濟信息、科學技術等方面的知識和技能的特殊收視需求，同時兼顧其他一般收視需求。

專門的國家農(nóng)業(yè)頻道，無論從功能定位和政策扶持上，都將具有疏導與解決“三農(nóng)”問題的重要使命和獨特話語權優(yōu)勢。專門的國家農(nóng)業(yè)頻道一旦成立，將更大程度地整合各方權威資源、信息資源與專家資源，貼近民生需求，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展做出有效預測，成為基層農(nóng)業(yè)經(jīng)濟政策制定和農(nóng)民生產(chǎn)投入決策的風向標。

農(nóng)業(yè)頻道除了具備權威性的特點外，打好“服務牌”、把握“貼近性”也成了不可或缺的重要標志。

中央電視臺對觀眾的調(diào)查顯示，農(nóng)村人口對于電視有著更高的依賴程度。這種依賴除了表現(xiàn)在對娛樂、生活、新聞等一般需求的依賴上，更主要的依賴集中于對農(nóng)事指導、致富經(jīng)驗、產(chǎn)品銷路等信息的獲取上。對于一般性的需求，農(nóng)民能夠在許多綜合性頻道獲得，而農(nóng)民的特殊需求，只能在專業(yè)的農(nóng)業(yè)節(jié)目中獲得。因此，以滿足廣大農(nóng)民了解掌握農(nóng)業(yè)、農(nóng)村政策法規(guī)、經(jīng)濟信息、科學技術等方面的知識和技能的特殊收視需求，是農(nóng)業(yè)頻道的應有之意和核心競爭優(yōu)勢之所在。

而中國農(nóng)業(yè)電影電視中心已經(jīng)建立了包括科技信息、經(jīng)濟信息、政策信息3個部分的農(nóng)業(yè)節(jié)目信息體系，包括法律服務、科技服務、生活服務、經(jīng)濟、信息服務、政策解析和法律普及服務等的農(nóng)業(yè)節(jié)目服務體系，這為未來農(nóng)業(yè)頻道的發(fā)展提供了良好的基礎和平臺，有利于農(nóng)業(yè)頻道不斷增強自身服務性和貼近性。