3．婚慶產(chǎn)業(yè)

結(jié)婚自古以來就是大事，找準了結(jié)婚的對象，如何結(jié)婚就成了折磨一對新人和家屬的大問題。每對新人都希望擁有一個省心省力又別具一格、永留記憶之中的美妙婚禮，于是婚慶機構(gòu)應(yīng)運而生。有家婚慶企業(yè)創(chuàng)始人用萬元創(chuàng)業(yè)，3年內(nèi)達竟然實現(xiàn)了3400多萬元營業(yè)額，可見這個市場有多大。伴隨著婚戀觀的改變，更多人愿意在結(jié)婚這件事上花更多的錢，婚慶產(chǎn)業(yè)因而呈現(xiàn)出急速增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，婚慶市場潛在規(guī)模高達6000億。無疑，這是一個急劇增長的市場?；閼c產(chǎn)業(yè)雖然市場很大，每個城市都有非常多的小婚慶公司，而且目前全國還沒有一家品牌婚慶機構(gòu)，這正是這個行業(yè)全新的商業(yè)機會所在。

僅2009年，在上海登記結(jié)婚的新人就達15萬對，這是一個龐大的市場，帶動了一系列長長的消費鏈條。從婚慶產(chǎn)業(yè)角度來講，每年舉行的婚博會就有不少，全國各地都有舉辦，餐飲、婚禮場所、婚慶司儀、婚紗、婚紗照、珠寶、旅游等，都能從婚博會中實現(xiàn)團購，進行打包式消費。一個婚慶產(chǎn)業(yè)連帶所產(chǎn)生的消費遠不只這些，一對新人的消費是非常巨大的，從居家、購房、購車、電器、珠寶，到婚慶旅游、婚紗照、婚慶慶典、服飾、化妝等消費，連成了一條消費鏈。但目前，這個產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完整緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)之間缺乏完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)機構(gòu)來對接，沒有在全國具有影響力、上規(guī)模的品牌婚慶機構(gòu)來為新人提供全程一站式服務(wù)。一對新人要結(jié)婚，能一下就想到的值得信賴的婚慶品牌機構(gòu)寥寥無幾。在上海有一個玫瑰婚慶大典，這是一種打造地方婚慶產(chǎn)業(yè)的模式。玫瑰婚慶借助政府和企業(yè)的力量，同時把相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈進行有機整合。海南三亞市的天涯海角景區(qū)，每年都會舉辦“天涯海角海灘集體婚禮”。在哈爾濱冰雪節(jié)期間，則會舉辦“冰雪集體婚禮”?；閼c產(chǎn)業(yè)的空間是巨大的，這個空間亟待市場整合，并朝專業(yè)化方向發(fā)展。

未來婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的是朝著服務(wù)機構(gòu)的規(guī)?；?、品牌化，服務(wù)類型的多樣化，服務(wù)類別的個性化，服務(wù)質(zhì)量的精細化等這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方向發(fā)展。通過打造知名的婚慶服務(wù)品牌機構(gòu)，從婚慶的策劃、婚慶的執(zhí)行、婚慶的購物、婚慶的旅游和婚慶的婚紗攝影攝像等，每個環(huán)節(jié)都蘊含著巨大的產(chǎn)業(yè)商機。完整的婚慶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是這樣一個產(chǎn)業(yè)鏈條，一對新人到一個婚慶機構(gòu)后，他們能夠得到一套非常個性化的婚慶套餐服務(wù)實施方案。從婚禮邀請函的制作到婚慶的布展，從婚慶所用到的道具到邀請知名婚禮主持人、嘉賓、證婚人，從走紅地毯到婚姻誓言的宣誓，包括最終制作出一個完美的VCR，都需要有一套完全可以個性化量身定制的服務(wù)產(chǎn)品群出現(xiàn)。這樣的話，未來的婚慶產(chǎn)業(yè)必然會形成一系列精細化的服務(wù)項目?；閼c服務(wù)機構(gòu)也必將會從現(xiàn)在零散經(jīng)營、沒有知名度、無統(tǒng)一服務(wù)標準，發(fā)展到全國連鎖經(jīng)營、品牌化流程化系統(tǒng)性管理、精細化人性化服務(wù)的新格局，從小而弱發(fā)展到將來的大而全。

在一個成熟的高檔次婚慶機構(gòu)中，會擁有一系列完整的高端資源，它有世界頂級婚禮車、婚紗、婚禮時尚前沿的道具等。這樣的婚慶機構(gòu)能提供全方位的精細化的具有超市概念的服務(wù)，你可以根據(jù)自己的喜好去選購自己鐘愛的一套服務(wù)產(chǎn)品。對于婚慶服務(wù)來講，更多的是道具的租賃，因為對每對新人而言，婚禮消費基本上是一次性的，但婚禮道具是可以重復(fù)循環(huán)使用的。同時，婚禮服務(wù)也是一種要求極高的創(chuàng)意服務(wù)，要將婚禮做出好創(chuàng)意、做出有新意、做得有個性，得需要下一番大功夫。如專業(yè)的婚慶主持人，現(xiàn)在就非常缺乏。如今婚慶主持人大多是兼職的，他們都是一統(tǒng)天下的搞笑模式，基本以搞笑新人為樂趣，而沒有實現(xiàn)根據(jù)不同的新人特點實行精細化和有針對性的服務(wù)。提高婚慶服務(wù)水準，其需要發(fā)掘的空間是非常大的，如是否可以為新人拍攝戀愛片，在婚禮慶典的時候以大片的形式來呈現(xiàn)。在德國就有這樣的婚慶機構(gòu)，其每場婚慶大典完全是按照影視大片的方式進行演繹和拍攝。一場婚慶大典結(jié)束后，便會為新人制作出一部值得永久珍藏的影視片。對于中國的新人來講選擇可以更多，可采用中式婚禮或西式婚禮。選擇中國傳統(tǒng)式的婚慶，可把一對新人置身到過去的歷史情景中，如同時光倒流，在仿古的氛圍中為新人帶來獨特的中國傳統(tǒng)文化洗禮。